Sahte ürünler, onlarca yıldır lüks moda evlerinin baş belası olmuştur. Antik Roma zamanlarına kadar uzanan moda endüstrisindeki sahtecilik, tasarımcı kotların yükselişi sayesinde 1970’lerin sonlarında popülerlik kazanmıştır. Birkaç taklitçinin, taklit tasarımları ve stilleri orijinalin fiyatının çok daha altında bir fiyata markalayıp satmaya çalışmasıyla, sahte ürünlere karşı mücadele günümüze kadar devam eden bir mücadeleye dönüşmüştür.
Markalar, fikri mülkiyetlerini korumak için Dünya Ticaret Örgütü (DTÖ) kapsamında marka tescili ve kesin uluslararası anlaşmalar arayışına girerken, yapay zeka destekli kimlik doğrulama teknolojisi sağlayıcısı Entrupy’nin yeni raporu ‘Sahtekarlığın Durumu’na daha yakından bakıyor.
Sahteliğin Durumu: Yeni rapor, en çok taklit edilen lüks markaları ortaya koyuyor
2025 raporu, sahtecilik dünyası hakkında farkındalık yaratmayı amaçlıyor ve Entrupy’nin tescilli verilerine ve küresel bir ürün yelpazesinde gerçekleştirilen yüz binlerce yapay zeka destekli ürün değerlendirmesinden elde edilen istihbarata dayanıyor. Rapordaki temel bulgulardan biri, Louis Vuitton’un en çok sahtesi yapılan lüks marka olması ve lüks ürünler için Entrupy’ye yapılan tüm başvuruların %32,76’sını oluşturmasıydı.
Prada, çantalar konusunda en çok taklit edilen ikinci lüks markaydı ve Entrupy tarafından taranan tüm Prada çantalarının %14,42’si “tanımlanamayan” yani sahte olarak işaretlendi. Dahası, 2024’te doğrulama için Entrupy’ye 12.190.340 dolar değerinde sahte Gucci çanta gönderildi ve Chanel, tespit edilen toplam 500.470.067 dolarlık sahte ürünle en yüksek toplam dolar değerine sahipti.
Ayrıca Goyard, hacim olarak en çok taklit edilen markalardan biri olarak konumunu korudu ve St. Louis Totes‘larının %18,4’ü sahte olarak tanımlandı. Raporda ayrıca Louis Vuitton, ABD’de en sık taklit edilen marka olarak gösterildi ve Entrupy tarafından doğrulanan orijinal ürünlerin toplam değeri 640 milyon dolara ulaşırken, sahte olma olasılığı yüksek olan “tanımlanamayan” ürünlerin değeri 61 milyon dolardı.
Sahtecilik ciddi bir sorun olmaya devam ediyor, hileli iadeler ve talepler ABD perakendecilerine tahmini 103 milyar dolara mal oluyor ve 2024’te tüm iadelerin %15,14’ünü oluşturuyor. Bunun bir kısmı tüketicilerin alışveriş tercihlerine dayanıyor. 2023’te ABD tüketicilerinin %40’ı ve İngiltere’deki alışveriş yapanların %26’sı sahtecilik için bilinen platformlar olan Shein veya Temu ile çevrimiçi alışveriş yaptı. Sahteciler daha bilgili hale geldikçe ve sahteleri tanıtmak için sosyal medyada sponsorlu gönderiler kullandıkça, onları takip etmek daha da zorlaşıyor ve bu da verilere yansıyor.
Sahte moda, ABD perakendecilerine yılda 103 milyar dolara mal oluyor
Sahte ürünlerin oranı 2024’te çantalar ve spor ayakkabılar için %8,4’e düşse de (2023’teki %8,9’dan) sahte ürünlerin genel hacmi azalmadı. Birçok tüketici sahte ürünlerin neden olduğu zararı veya hasarı hemen göremeyebiliyor. Sahte moda, birçoğu ucuz, sentetik malzemelerden yapıldığı için sektörün atık krizine katkıda bulunmaktan ibaret değil, bu da daha kısa kullanım ömürleri, daha fazla çöp sahası atığı ve yeniden satış veya geri dönüşüm şansının olmaması anlamına geliyor, ancak birçok sahte ürün aynı zamanda mali ve sosyal açıdan tehlikeli olabilir.
Avrupa Birliği Fikri Mülkiyet Ofisi’ne (EUIPO) göre, sahte ürünler AB genelinde tahmini olarak yıllık 60 milyar avroluk kayba neden oluyor ve yaklaşık 434.000 işin ortadan kaldırılmasına katkıda bulunuyor. Finansal zararın ötesinde, bu taklit ürünler sıklıkla güvenlik standartlarının gerisinde kalıyor.
Tespit edilen sahte ürünlerin yaklaşık %97’si önemli riskler sunuyor ve sahte giysiler genellikle cilt tahrişi ve alerjik reaksiyonlar gibi olumsuz sağlık etkileriyle ilişkilendirilen zararlı kimyasallarla işleniyor. Sahtecilik ayrıca insan ticareti ve modern kölelikle de ilişkilendirildi ve insan ticareti mağdurlarının %38’inin çocuklardan oluştuğu ve bunların çoğunun taklit ürünler üretmek için sömürüldüğü raporda belirtiliyor.
Ciddi bir sorunun altında yatan bu riskler, sahteciliği tespit etmek ve caydırmak için daha gelişmiş araçlara olan ihtiyacı da vurguluyor. Entrupy’nin CEO’su Vidyuth Srinivasan, sahtecilik pazarının meşru pazar üzerindeki etkisini durdurmak için “daha ölçekli bir yaklaşıma” ihtiyaç duyulduğuna inanıyor; bu yaklaşım, sistemsel düzeyde daha fazla iş birliği ve ortaklık içeriyor. Vidyuth Srinivasan raporda “Daha fazla verinin daha iyi kimlik doğrulama sonuçlarına yol açtığı varsayımımız geçerliliğini koruyor ve genel doğruluk oranımızın %99,86 olmasını sağlıyor” dedi.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, moda evleri sahtecilikle mücadele etmek için Entrupy gibi kimlik doğrulama teknolojilerini giderek daha fazla kullanıyor. Bu AI sistemleri, sahte ürünleri tespit etmek için kapsamlı küresel veri tabanlarından yararlanarak marka bütünlüğünü korurken tüketicileri sahte ürünlerden koruyor.