Coach, Kate Spade ve Stuart Weitzman’ın ana şirketi olan Tapestry; Versace, Jimmy Choo ve Michael Kors’un ana şirketi Capri Holdings‘i satın alarak kendisini lüks bir güç merkezi olarak daha da sağlamlaştırdı. 8,5 milyar dolarlık anlaşma, Capri’ye hisse başına 57 dolar değerinde ve 75 ülkede yıllık 12 milyar dolardan fazla satış yapan bir şirket yaratacak.
Anlaşmanın, yasal onay süreçleri ile birlikte 2024’te tamamlanması bekleniyor. Her iki şirketin yönetim kurulları da işlemi oybirliğiyle onayladı.
Tapestry’nin Capri’ye olan ilgisi elbette bir sürpriz değil.
McKinsey, 2020’de COVID-19 salgınının yarattığı belirsizliğin lüks endüstrisinin temellerini etkilediğini ve gelecekte büyük satın almalar için fırsatlar yarattığını kaydetmişti.
McKinsey tarafından kaydedilen trend, bu anlaşmada gerçekleşmiş oldu. Capri, 1 Nisan’da sona eren 2023’ün dördüncü çeyreği için yıldan yıla %10,5 gelir düşüşü ve bir bütün olarak 2023 mali yılı için %3 düşüş bildirdi. Buna karşılık, Tapestry, benzer şekilde 1 Nisan’da sona eren 2023’ün üçüncü çeyreği için %5 gelir artışı bildirdi.
Şimdi, Tapestry tüketici odaklı stratejisini Capri’den aldığı çok katlı markalara uygulamayı hedefliyor. Lüks perakendecinin belirtilen hedeflerinden biri, Capri’nin bu alandaki performansını iyileştirmek için kendi doğrudan tüketiciye modelinden yararlanmak. Ayrıca Capri’nin markaları, Tapestry’nin daha az güçlü olduğu ayakkabı ve hazır giyim kategorilerinde uzmanlık getiriyor ve bu da şirketin birden fazla yaşam tarzı kategorisine erişimini derinleştirecek ve portföyünü çeşitlendirecek.
Birleşen şirket ayrıca lüks yeniden satışın yükselen dalgasına karşı durabilir veya potansiyel olarak buna dahil olabilir.
Bain & Company tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ikinci el lüks eşya pazarı 2022’de yıllık bazda %28 artışla 43 milyar Euro’ya ulaştı – bu rakam yeni lüks ürünlerin büyüme oranının yaklaşık 1,3 katı. Büyüme oranı 2018’de 3,4 kattan düşerken, ikinci el satışlar zaten toplam 353 milyar Euro’luk kişisel lüks eşya pazarının %10’undan biraz daha fazla bir değere sahip.
Şimdilik, Tapestry gibi lüks devler iyi bir noktada. Bain, lüks ürünlere yapılan harcamaların 2022’de yaklaşık %20 arttığını ve 2023’te daha da artmasının beklendiğini, bunun da güçlü bir markanın ekonomik kriz dönemlerinde bile gelişebileceğini gösterdiğini kaydetti. Altı katlı markanın tek çatı altında birleşmesi, kategorinin şeklini gelecek yıllarda belirleyecek lüks bir dev yaratabilir.