- L’Oreal‘e ait güzellik markası Maybelline, Çin’deki tüm fiziksel mağazalarını kademeli olarak kapatmaya hazırlanıyor.
- Ancak marka, Watsons mağazalarındaki ürünleri ile birlikte pazardaki çevrimiçi varlığını sürdürecek.
InsideRetail’ın haberine göre Maybelline, Çin’deki tüm fiziksel mağazalarını kapatmaya hazırlanıyor. Şirket online kanalda ve Watsons mağazalarının içindeki raflarında satışlarına devam edecek.
Markanın New York ekibi yerel medyaya, şirketin “çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon elde etmek” için 2020’den beri geleneksel çevrimdışı kanalların “stratejik dönüşümünü” uyguladığı şeklinde bir açıklama yaptı.
Maybelline’nin Çin’deki pazar payı %4,9
Marka 1997’de Çin’e girmiş, 1996’da L’Oreal tarafından satın alınmıştı. 2018’de Carrefour ve Walmart dahil hipermarket kanallarından çekilmiş ve iki yıl sonra alışveriş merkezlerine ve tek markalı mağazalara odaklanmak için çok katlı mağazalardan çıkmıştı.
Qianzhan Endüstri Araştırma Enstitüsü’ne göre, markanın Çin’deki pazar payı geçen yıl yüzde 4,9’a düşerek 2018’e göre yüzde 5,8 düştü. Çin’in kozmetik pazarının 67,47 milyar ABD Doları değerinde olduğu ve önümüzdeki yıl 76,6 milyar ABD Dolarına ulaşması bekleniyor.
Maybelline, pazardaki fiziksel varlığını kademeli olarak ortadan kaldırırken, kardeş markası Carita bu yılın başlarında Çin’deki ilk çıkışını yaptı ve Nanjing Deji Plaza ve Beijing SKP’de mağazalarını açtı.