New Balance, yeniden satış platformu Reconsidered kapsamını genişleterek ikinci el giyim ürünlerini de ürün yelpazesine dahil etti. Şirket, Şubat 2024’te hayata geçirilen platform üzerinden bugüne kadar 100 binden fazla spor ayakkabının yeniden dolaşıma girmesini sağladı.
Yeni adımla birlikte platformda satışa sunulacak giyim ürünleri, tüketici iadelerinden gelen ancak kozmetik kusurlar nedeniyle “yeni” olarak satılamayan parçalardan oluşacak. Tüm ürünlerin satış öncesinde temizlendiği ve kalite kontrolünden geçirildiği belirtiliyor.
New Balance Kuzey Amerika Pazarlama ve Doğrudan Tüketiciye Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı Tracy Knauer, Reconsidered platformunun markaya yeni müşteri kazandırdığını belirterek şu değerlendirmeyi yaptı: Platformun, tüketicilerin popüler modelleri uygun fiyatla satın almasını sağlarken aynı zamanda ürünlerin kullanım ömrünü uzattığını söyledi.
Şirketin bu hamlesi, moda ve perakende sektöründe hızla büyüyen döngüsel ekonomi trendinin bir parçası olarak görülüyor. Son dönemde ikinci el moda pazarında önemli gelişmeler yaşanırken, eBay’in ikinci el moda platformu Depop’u 1,2 milyar dolara satın alması bu alandaki en dikkat çekici adımlardan biri oldu. Aynı zamanda Pacsun, New York & Company ve Cotopaxi gibi markalar da benzer yeniden satış programlarını devreye aldı.
Reconsidered platformunun altyapısı Archive tarafından sağlanırken, ürünlerin temizleme, onarım ve depolama süreçleri ise Tersus Solutions tarafından yürütülüyor. Şu an için giyim ürünleri takas kapsamında yer almasa da tüketiciler, hafif kullanılmış New Balance spor ayakkabılarını posta yoluyla ya da ABD’deki 100’den fazla mağaza üzerinden sisteme dahil edebiliyor.