Nike bu yaz dört yılın en büyük satış düşüşünü yaşadı. Aslında, spor ayakkabı markası yılın geri kalanı için hedefini geri çekti. Şimdi tüm gözler yeni CEO Elliott Hill’de…
Nike’a yeni rakipler
Nike, Covid pandemisinin başlangıcından bu yana en büyük satış düşüşünü duyurdu: yaz çeyreğinde (Haziran-Ağustos) satışlar %10 düşerek 11,59 milyar Dolar’a geriledi. Brüt marj, bir yıl önceki %44,2’den %45,4’e hafifçe yükseldi, ancak hisse başına kazanç bir çeyrekten fazla düşerek 0,70 Dolar’a geriledi.
En büyük düşüş (-%13) markanın doğrudan tüketiciye satış kolu olan Nike Direct’te görüldü, ancak toptan satış geliri de %8 düştü. Çin de zayıf performans göstermeye devam etti. Nike, Roger Federer’in desteklediği Deckers’ Hoka ve On gibi yeni rakiplerden güçlü bir rekabetle karşı karşıya.
İlişkileri güçlendirmek
Önceki CEO John Donahoe liderliğinde Nike, kendi mağazaları ve web siteleri aracılığıyla tüketicilere doğrudan satış yapmaya odaklandı. Ancak bu strateji, perakende ortaklarıyla ortaklıkların azalmasına yol açtı ve Foot Locker ve Dick’s Sporting Goods gibi oyuncuların alternatif markaları öne çıkarmasına ve onları büyütmesine olanak tanıdı.
Nike’ta daha önce 32 yıl geçiren yeni üst düzey yönetici Elliott Hill, bu nedenle ayakkabı devinin yeniden canlandırılması gibi zorlu bir görevle karşı karşıya. Diğer şeylerin yanı sıra, inovasyon ve yeni ürün lansmanları ile hem perakende ortakları hem de tüketicilerle ilişkileri yeniden kurmak onun görevi olacak.