Nike CEO’su Elliott Hill, şirketin toparlanma sürecinden henüz memnun olmadıklarını ve dönüşümün beklenenden daha uzun sürdüğünü açıkladı. Yönetim, atılan adımların doğru yönde olduğunu belirtse de sürecin yavaş ilerlediğini kabul ediyor.
Şirketin üçüncü çeyrek sonuçları, bölgesel performansın dengesiz bir görünüm sergilediğini ortaya koydu. Kuzey Amerika’da gelirler %3 artarken, Büyük Çin’de %7 düşüş kaydedildi. EMEA bölgesinde sınırlı artış görülse de sabit kur bazında daralma devam etti. Asya Pasifik ve Latin Amerika’da ise büyüme sınırlı kaldı.
Küresel Performans ve Dönüşüm Süreci Baskı Altında
Analistler, Nike’ın dönüşüm stratejisinin doğru olduğunu ancak ürün portföyünün yeniden canlandırılması ve uluslararası operasyonların optimize edilmesi için daha fazla zamana ihtiyaç duyulduğunu vurguluyor.
Şirket, pandemi döneminde yaptığı bazı yatırımları geri çekerken, maliyet yapısını yeniden düzenlemeye odaklandı. Bu kapsamda tedarik zinciri ve teknoloji tarafında maliyet azaltma adımları atılırken, çalışanlara yönelik 230 milyon dolarlık bir yeniden yapılandırma maliyeti kaydedildi.
Öte yandan Nike, stoklarını sağlıklı seviyeye çekmek için önemli adımlar attı. Özellikle klasik ayakkabı kategorilerinde fazla stokların temizlenmesi, kısa vadede finansalları baskılasa da uzun vadeli dönüşüm için kritik bir hamle olarak öne çıkıyor.
Şirketin “Win Now” stratejisi kapsamında spor odağına dönüş, toptan satış kanallarının güçlendirilmesi ve pazarlama yatırımlarının yeniden dengelenmesi hedefleniyor. Ancak sektör uzmanlarına göre, zorlu makroekonomik koşullar ve geçmiş yönetim döneminin etkileri nedeniyle Nike’ın toparlanması beklenenden daha uzun sürebilir.