Normelleşme sürecine giren ülkelerde panik satın alım oranlarında ivmesel düşüşler yaşanıyor. Tüketiciler panik satın alım ürünlerini almayı yavaş yavaş bırakırken, sokağa çıkmaların artışı ile birlikte moda sektöründe de bir hareketlenme var.
Fakat online alışverişe olan ilgi azalmış değil. Bu hareketliliğin yüksek çoğunluğu hala online kanallar üzerinden yaşanıyor. Hayat normale dönse dahi, tüketiciler alışveriş noktalarına gitmekte tedirginliklerini üzerinden atamıyor.
ABD’de moda ve hazır giyim sektörü , Mart ayında Covid-19’dan online perakende satışların %30 oranında düştüğü bir darbe aldı. Ancak Nisan ayında, E-ticaret kişiselleştirme platformu Nosto’nun verilerine göre %21 oranında moda ve hazır giyim sektöründe bir artış yaşandı.
Rapora göre ziyaret, satış ve sipariş oranları Nisan ayında geçen yılın üzerine çıktı. 2019 yılı Nisan ayına göre %24 satış artışı, %8 çevrimiçi ziyaret artışı ve %29 perakende dönüşüm oranı artışı yakalandı. Fakat aynı oranlar mağaza perakendeciliğinde maalesef görülemiyor. Mağaza satışları online kanala ve geçen yılki oranlara göre hala bir hayli düşük olarak seyrediyor.
Nisan ayı sektörde toparlanma yaşanırken geride bıraktığımız Mart ayında geçen yıla göre tüm hazır giyim ve moda sektörü satış hacminde %32 düşüş kaydedildi.
Öte yandan ABD, İngiltere, Almanya, Fransa, İsveç, Avustralya ve Yeni Zelanda’dan 300’e yakın moda ve hazır giyim perakendecisinin Mart – Nisan ayı toplam karşılaştırma verilerinde geçen yıla göre %3 azalma gerçekleştiği gözlemleniyor. Oranın bu kadar iyimser olmasındaki sebep, panik satın alımlarının azalması sonrasında insanların sosyal ihtiyaç psikolojisi ile moda alımlarını arttırması olarak yorumlandı.
Öte yandan mağazacılık kanadında durumlar Nisan ayında da online kanalın tersine toparlanma gösteremedi. Geçen yıla göre mağaza satışlarında %80 oranlarında düşüşler hala devam etmekte. Tüketicinin toplu alanlara ve yoğun temas noktalı alanlara gitmekte tereddütü hala devam ediyor.
Elbette bu oranlar, anneler günü ve bayram alışverişini kaçırmamak ve bu yeni normal sürece hazırlık yapabilmek adına açılışa hazırlanan ülkemizdeki perakende markaları için endişe verici ön görüleri beraberinde getiriyor. Özellikle ülkemizde moda ve hazır giyim perakendeciliğinde online kanalın yerleşik mağaza satışlarının yüksek oranda gerisinde kalması, bu süreçte endişeleri de bir hayli arttırıyor.
Mayıs ayında açılışlarını yavaş yavaş gerçekleştirecek olan perakende ve AVM’lerdeki gelişmleri aktarmaya devam edeceğiz.