Logoların markalar üzerindeki etkisi şüphesiz tartışılmaz. Günümüzde birçok logo tüketicinin gözünde ikon oluşturmayı başarabilmiş konumda. Hatta bugün marka fenomenleri ile birlikte markadan bağımsız olarak bile devamlılığını sürdürebilen logolar mevcut.
Diğer bir deyişle ‘logoyu yaşatmayı başarabilen markaları’ pazarda görmek artık oldukça yaygın.
Aslında otomobil sektörü de kendi bünyesinde araç – model çekişmesinin yanı sıra, her geçen gün marka bağlılığı konusunda müşterileri kendine bağlama yolunda hızla ilerledi. Artık birçok otomobil logosu, birçok fenomen için yalnızca bir araç olmaktan öte anlamlar ifade edebiliyor.
Woodstock Motors’ un yaptığı bir araştırmaya göre; otomobil logolarının ifade ettiği anlam, bazen kullanıcılarına görünenden biraz daha farklı anlatımlar aktarabiliyor.
Bakın kullandığınız ya da kullanmayı istediğiniz otomobil logoları sizlere neler ifade etmeye çalışıyor:
Mercedes-Benz : Zenginliğin Sembolü Yıldız
Markanın üç noktalı ilk logosu, 1909 yılında kara, hava ve deniz hakimiyetinin göstergesi olarak tasarlanmış. Elbette zaman içerisinde uğradığı değişimler var olmakla birlikte, logo asıl olarak 1900 yılında Gottlieb Daimler’in bir yıldız çizerek altına “Bu yıldız bir gün kendi fabrikasının üzerinde duracak ve zenginliğin sembolü olacak” yazmasıyla başlıyor.
Subaru : Japon Yıldızı
Subaru’nun amblemi, 6 Japon araba üreticisinin birleşmesi ile ortaya çıkıyor. Oval içindeki 6 yıldız ise, bir araya gelen firmaları sembolize ediyor. Logo ayrıca birleştirmek, yönetmek gibi anlamların da temsilciğini taşıyor.
BMW: Havacılık, Mavi ve Beyaz
BMW’nin logosunun kökleri, Bayerische Motoren Werke, Bavyera Motor Firması olarak 1913’lere kadar uzanır. Markanın ilk aktivitelerinin tarihte havacılıkla yakın bağları olmasından dolayı, Bavyera’nın klasik renkleri olan mavi ve beyazın da markanın bu bölgeyi onurlandırmak istemesi nedeniyle tercih ettiğine inanılıyor.
Ferrari: Şans Getirsin
Sarı zemindeki siyah şaha kalkan at, ilk olarak 1. Dünya Savaşı’nın ünlü pilotlarından Kont Francesco Baracca tarafından şans getirmesi için kullanılmış. Ferrari için de iyi şans getireceğine inanıldığından logo olarak tercih edilmiş. Sarı arka zemin, Ferrari’nin doğduğu kent olan Modena’yı , Ferrari logosundaki renkler ise İtalyan bayrağını simgeler.
Volkswagen: Halkın Arabası
Wikipedia’ya göre Almanca “Halkın Arabası” arabası anlamına gelen Vw amblemi, Porsche mühendisi Franz Xaver tarafından bulunmuş. Ekim 1948 yılından bu yana markanın iki harfi, aslında bir yandan da Almanya’nın Wolfsburg şehrini şereflendiriyor.
Audi’nin dört halkası 4 Alman otomotiv üreticisinin -Audi, DKW, Horch ve Wanderer-1932 yılındaki birleşimini ifade ediyor. Horch Almanca’da “dinlemek” anlamına geliyor, Audi ise Latince’de yine aynı anlamı ifade ediyor. August Horch, oğlunun adını kullanmadığı için Latince eş anlamlısı olan ‘Audi’yi tercih etmiş. Bazıları Audi logosunun olimpiyatlarla da yakın bağlantısı olduğuna inanır.
Porsche: Suebyalı’nın Gururu
Porsche amblemi, 1952 yılından bu yana Suebya milliyetçiliğini öne çıkartan simgelerle süslenmiş. Amblemdeki siyah at, Almanya’nın Stuttgart şehrinin armasından, geyik boynuzu ile kırmızı-siyah çizgiler ise Almanya’nın Württemberg köyünün flamasından alıntı olarak eklenmiş.
İşte diğer ayrıntılarıyla otomobil sektöründe logoların tarihi :