COVID-19’un inanılmaz etkileri, kategoriler arasında eşit olarak hissedilmedi. Özellikle klasik giyim ve moda gibi sektörler durumdan ciddi etkilenirken, dış mekan malzemeleri, bisikletler, eşofman altı, hamak ve yeme içme perakendecileri durumdan olumlu etkilerle bu süreci geçiriyor.
NPD Group’a göre oyuncak endüstrisi satışları 2020’nin ilk yarısında % 16 artış gösterdi. Oyuncak üreticilerinin kendilerinin de iyi bildiği gibi, salgın bu talebin çoğunu yönlendirdi. Fiziki olarak evde olan çocuklar ve pek çok deneyimsel eğlenceye sahip olmayan ebeveynler, onları eğlendirmenin yollarını aramaya başladı.
Büyük oyuncular için büyüme üçüncü çeyrekte de devam etti. Hasbro’nun üçüncü çeyrek satış oranlarındaki toparlama hala devam ediyor.
NPD’ye göre, yıl boyunca çeşitli oyuncak kategorilerinde farklı büyümeler yaşandı. İlk yarıda, bulmacalar yüzde 37 büyüme ile başı çekerken, açık hava sporları ve oyuncak ürünleri %27 artış gösterdi, inşaat oyuncak setleri %14 el sanatları % 11 ve keşif oyuncakları % 1 arttı.
Belirli oyuncak özellikleri arasında Disney’in Frozen oyuncakları en üst sırada yer alırken, onu Star Wars, Little Tikes, Barbie ve Lego Star Wars izledi. Ancak, sinema salonlarının kapanmaya devam etmesi, tatillere giren filmlerle ilgili oyuncak markalarını etkileyebilir.
Coresight’a göre, şu anda trend olan oyuncaklar arasında istek uyandıran oyuncaklar, etkileşimli besleyici oyuncaklar, lisanslı eğlence karakter oyuncakları, çevrimiçi oyunlar ve bağlantılar, açık hava oyuncakları, retro oyuncaklar ve kutudan oyunları / sürpriz oyuncaklar yer alıyor.
Yine de talep artışları bazı sorunlara da yol açtı. Tedarik zincirlerine uygulanan baskı oyuncak üreticilerini talebe yetişmeye zorladı. Mattel CEO’su Ynon Kreiz, Ekim ayında yaptığı bir analist çağrısında, şirketinin “tüketici talebindeki artışı tam olarak karşılayacağımızdan emin olamayacağını” söyledi ve ekledi: “Perakende iş ortaklarımızla, yoğun talebi karşılama zorluğu konusunda yakın çalışmaya devam ediyoruz.”
Talep artışı da sektör genelinde eşit olarak hissedilmiyor. S&P Global Market Intelligence, Eylül ayında deniz yoluyla yapılan oyuncak ithalatının, 2019’un 3. çeyreğinden bu yana sürekli bir düşüşe ek olarak yıldan yıla % 10.6 düştüğünü bildirdi. S&P Global Market Intelligence’a göre, bunun nedeni “sanal para harcamalarının ürünler, özellikle de geleneksel oyuncak mağazalarının kapalı olmasından kaynaklandı “
Pandemi genel olarak şimdiye kadar oyuncak kategorisi için büyüme anlamına geldi ve aileler nispeten evde kaldıkça ve birçok okul kapalı yada kısmı açık kaldığından bu devam edecek gibi görünyor. Makroekonomik sıkıntı bile kategorideki büyümeyi yavaşlatmayabilir.