Numerator.com yakın zamanda özel markalı ürünler sektöründeki son trendleri ayrıntılarıyla anlatan kapsamlı bir rapor yayınladı.
Geçtiğimiz yıl, özel markalı ürünler 10 ana ürün kategorisinde küreselde birim hacminin %24’ünü temsil etti. Ofis malzemeleri, ev ve bahçe ürünleri ile aletler ve ev geliştirme dahil olmak üzere genel mal kategorileri, özel markalı ürünlerin en yüksek payını gördü. Tersine, market, sağlık ve güzellik ve ev ürünleri, mağaza markaları için en büyük hanehalkı penetrasyonunu yaşadı. Kulüp, ofis ve toplu perakendeciler özel markalı satışlarda liderken, güzellik ve elektronik mağazaları birim hacimlerinin %10’undan azını mağaza markalı ürünlerden bildiriyor.
Büyük perakendecilerin özel markalı ürünlere olan yoğun bağımlılıkları öne çıkıyor
ABD’nin en büyük 20 perakendecisi arasında ALDI ve Trader Joe’s, özel markalı ürünlere olan yoğun bağımlılıklarıyla öne çıkıyor ve mağaza markaları toplam satış hacimlerinin üçte ikisinden fazlasını oluşturuyor — ALDI için %80 ve Trader Joe’s için %69. Buna karşılık, Amazon’un özel markalı ürünleri satışlarının yalnızca %3’ünü kapsıyor ve büyük perakendeciler arasında en düşük payı oluşturuyor.
Kroger’ın 2022 sonlarında piyasaya sürülen “Smart Way” markası, geçen yıl %100’ün üzerinde bir satış artışıyla en hızlı büyüyen özel marka olarak ortaya çıktı. Diğer önemli performans gösterenler arasında, en hızlı büyüyen ilk 15 özel marka arasında öne çıkan Dollar Tree ve Dollar General’ın özel markaları yer alıyor. Ülkemizde de pek çok süpermarket devinin özel markalı ürünleri tüketiciler tarafından sıklıkla tercih ediliyor.
Sonuç olarak, Numerator.com’un son raporu, artık temel sektörlerdeki birim hacminin neredeyse dörtte birini oluşturan özel markalı ürünlerin artan önemini vurguluyor. Rapordaki diğer bulgular arasında, alışveriş yapanların %58’inin “özel markalı ürünlerin fiyatlarına göre ortalamanın üzerinde bir değer sunduğuna” inanması yer alıyor. Ayrıca, tüketicilerin %43’ü paradan tasarruf etme amacıyla özel markalı ürünler satın alıyor ve %29’u bu markaların “isim markaları kadar iyi” olduğunu düşünüyor. Özel markalı pazar gelişmeye devam ederken, perakendeciler giderek daha fazla yenilikçi ve tüketici merkezli ürün tekliflerine odaklanıyor.