Salgından önce de giyim satışlarındaki artış geriliyordu, işyeri ve özel günler için kıyafetler daha rahattı ve zor durumdaki orta sınıf paralarını neye harcadıkları konusunda seçici davranmak zorundaydı.
McKinsey, geçen yıl Business of Fashion ile birlikte yayınlanan bir raporda, tüketicilerin daha geniş makroekonomik belirsizlik ve siyasi politikalar nedeniyle giderek daha ihtiyatlı davranması nedeniyle giyim perakendecilerini 2020 satışlarının “daha da yavaşlayacağı” konusunda pandemi öncesinde de bir uyarıda bulunmuştu.
Pandemi, halihazırda giyim perakendesini tüketen temel eğilimlerin bazılarını da şiddetlendirdi.
Çoğu insan hala evden çalışmakla kalmıyor, aynı zamanda şirketlerin %66’sı ofis yatırımlarını düşürüyor. %76’sı da bu yatırımları düşürmeyi düşünüyor.
eMarketer, bu yılın başlarında giyim ve aksesuar satışlarında yaklaşık % 22’lik bir düşüş öngörmüştü. Raporda, çevrimiçi satışlarda bile %8,6 artış öngörüsü yapılmıştı. Bu da geçen yılın %15,9’luk çevrimiçi kürsel büyümesine göre ciddi bir küçülme anlamına geliyordu.
Ancak, pandemi mevcut bazı eğilimleri hızlandırdı ama kesinlikle sektörü yönlendirirken, modayı tamamen durdurmadı.
Pandemi giyim perakendecileri için yıkıcı oldu evet. Gap, Nordstorm gibi büyük giyim perakendecilerinden bile küçülme ve kapanış haberleri yükselmeye başladı. Aynı zamanda, tekrar yakalanamayacak eşsiz bir itici güç de oluşturdu.
Moody’s analistleri, salgınının devam eden zorluklarına rağmen perakende satış görünümünü olumsuzdan durağana yükselttiği ile ilgili bir rapor yayınladı geçtiğimiz günlerde sizinle paylaşmıştık.
İnsanlar kendi içlerine dönmeye devam ettikçe, spor ve rahat giyim satışlarında ciddi artış yaşandı. Bu artış her ne kadar bir süre daha devam edecek gibi görünse de, tüketici talepleri hayat normale dönmeye başladıkça azalma ivmesi gösterdi.
Asıl ölümcül darbe ise, bu süreçte özellikle erkek klasik giyim üzerine odaklandı. Yaşanan ciddi düşüşler, hem evde kalma hem de rahat giyim tarzına tamamen uzak bu kategori için dayanılması güç bir baskı oluşturdu.
Erkek klasik giyimde yaşanan %60 ciro düşüşler, bu anlamda markaları ciddi anlamda zorladı ve zorlamaya da devam ediyor.
Çocuk giyim sektörünün pandeminin başı ile birlikte ciddi artış yaşaması, büyük mağazalar kategorisinde çocuk giyime ayrılan rafların sayısını birden bire artırdı. Hal böyle olunca çocuk giyim markalarının pandemi başı ile birlikte yaşadıkları yükseliş oranları bu günlerde biraz daha pastanın bölünmesi ile birlikte azalmış gibi görünüyor.
Teknolojideki artış her geçen gün artarak devam ederken, son zamanlarda ilginç bir şekilde çocuk eğlence – aile ağlence alanlarında da bir ciro hareketliliği görülüyor. Elbette pandeminin son rakamlarının bunu nasıl etkileyeceğini izleyerek göreceğiz fakat okulların uzun süre kapalı ve şuanda da kısmi açık olması bu sektörün tetikleyici gücü gibi görünüyor.