Pandemi dünya çapında azalmaya başlasa bile, moda endüstrisinde değişim için ivme artıyor. Küresel Covid-19 salgını, moda endüstrisinde özellikle lüks tüketim kanadında katalizör görevi görerek, işin bir daha asla aynı olmayacağının sinyallerini bize veriyor.
Gucci bu yıl, koleksiyonlarını yılda iki ye indireceğini ve düzenleyeceği defileleri de bu iki koleksiyon çerçevesinde düzenleyeceğini bildirdi.
Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi (CFDA) ve İngiliz Moda Konseyi (BFC) 21 Mayıs’ta ortak bir mesaj yayınlayarak sistemin yavaşlamasını ve lüks markaların tamamının yılda iki ana koleksiyona yeniden odaklanmasını istedi. İki konsey, “Moda sisteminin değişmesi gerektiğine ve bu değişimin her düzeyde gerçekleşmesi gerektiğine olan inancımızla birleşiyoruz” dedi.
Lüks tüketim markalarının 2020 yılı içerisinde hisse senedi fiyatlarındaki değişim ivmesi markalarda aşağıdaki değişiklikler gösterebiliyor. Fakat düşüşlerin özellikle ikinci çeyrekte hız kazanacağı düşünülüyor.
Lüksdeki büyük isimlerin, tıpkı önceki durgunluklardan sonra olduğu gibi toparlanması da bekleniyor. Ancak endüstri için uzun vadeli değişim kaçınılmaz.
Sezon ürünleri
Covid-19 özellikle lüks tüketimde mevsimsel modelin kırılmasına neden oldu.Neredeyse bir sezonu geride bırakan ürünler için sorunlar başladı. Büyük markalar dağıtımları kontrol altına alma ve riskli fiyat indirimleri yapmama konusunda ısrarcı. Daha küçük markalar ise doğrudan tüketiciye ulaşmaya çalışıyor.
Lüks moda markalarının Sonbahar / Kış koleksiyonu satışlarını Ağustos aynının sonuna kadar aynı fiyatlarla ilerleteceği ön görülüyor.
Ülkemizde de görülen o ki, lüks moda perakendecileri için müşteriler orta segmente göre daha sahaya inebilmiş değil. Daha temkinli yaklaşıyorlar ve bir süre daha bu temkinde bekleme konusunda kararlı görünüyorlar.
Bu anlamda orta segmente hitap eden perakende mağazaları için toparlanma süreci, lüks tüketime göre çok daha erken başladı. Özellikle bizim gibi gelişmekte olan ülkelerde moda da lüks tüketim kırılganlığı oldukça yüksek.