Şirketten yapılan açıklamaya göre PayPal, milyonlarca tüketici ve satıcıyla olan ilişkilerinden yararlanarak bu satıcıların “daha fazla ürün ve hizmeti etkili bir şekilde satmasına” yardımcı olacak yeni bir reklam platformu planlarıyla medya işine giriyor.
Girişimi başlatmak için ödeme platformu iki önemli yönetici alımı gerçekleştirdi: Eski Uber Publishing ve Amazon yöneticisi Mark Grether, PayPal Reklamları Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü olarak atandı ve daha önce fintech şirketi Plaid’de çalışmış olan John Anderson da PayPal Tüketici Grubu Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü olarak bu işe katıldı. Grether ve Anderson, PayPal Tüketici Grubu Küresel Pazarlama ve İletişim Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Diego Scotti’ye rapor verecek.
Scotti yaptığı açıklamada, “Ticaret ve reklamcılık birbiriyle derinden bağlantılıdır ve PayPal’da oluşturduğumuz reklam platformunun büyük ve küçük satıcılar için mutlaka kullanılması gereken bir pazarlama kanalı olacağına inanıyoruz ” dedi. “Mark’ın ekibimize katılması ve bu önemli çalışmaya liderlik etmesi beni heyecanlandırıyor.”
Bu çalışma, reklam harcaması performansını artırmak ve kullanıcıların önüne “ilgi çekici teklifler” sunmak için PayPal’ın tüketici analizlerini kullanarak “kökü ticarete dayanan bir reklam platformunun” yaratılmasına odaklanacak. Reklamcılık işi aynı zamanda PayPal’ın daha iyi reklam sonuçları için müşteri verilerinden yararlanmak amacıyla yapay zekayı kullanan mevcut Gelişmiş Teklifler platformunu da içerecek.
Grether, Uber Reklamcılığında Başkan Yardımcısı ve Genel Müdür olarak görev yaptığı Uber’den PayPal’a katıldı. Onun liderliğinde Uber Publishing, dünya çapında 500.000’den fazla reklamverenle 1 milyar dolarlık bir işletmeye ulaştı. Grether, Uber’den önce Amazon’un reklamcılık işinde ürün stratejisini yönetti ve 2019’da Amazon’a satılan, dünyanın en büyük bağımsız reklam platformlarından biri olan Sizmek’in CEO’su olarak görev yaptı.
Anderson, teknoloji platformları ve ödemelerin kesiştiği noktada 20 yıldan fazla zaman harcadı. Yeni görevinde, küresel çapta PayPal ve Venmo’ya yönelik ürün stratejisi de dahil olmak üzere PayPal’ın tüketici işlerinden sorumlu olacak. Anderson, PayPal’a Plaid’den katıldı; burada Ürün ve Ödemeler Müdürü olarak görev yaptı ve Plaid’in ödeme ürünleri paketindeki önemli büyümeyi denetledi. Plaid’den önce Anderson, Meta’da Ödemeler, Ticaret ve Risk ürün ve operasyon ekiplerinin başkanlığı da dahil olmak üzere çok sayıda ürün ve liderlik pozisyonunda on yıl geçirdi.
Scotti, “John, PayPal’a çığır açan, kişiselleştirilmiş tüketici deneyimleri geliştirme konusunda güçlü bir deneyim katıyor; bu, markalarımızın alaka düzeyini artıracak, inovasyon hattımızı güçlendirecek ve tüketicilere ve satıcılara PayPal’ı seçmeleri için daha fazla neden sunacak” dedi.
PayPal, reklamcılık konusunda diğer markalara katılıyor
PayPal’ın reklamcılığa geçişi, perakendecilerin gelişen perakende medya arenasındaki başarısından ilham alan diğer tüketici markalarındaki benzer çabaları takip ediyor. Chase, United Airlines, Planet Fitness, Uber, Lyft ve şimdi de PayPal gibi şirketler, diğer daha köklü pazarlama kanallarının çerezlerin kullanımdan kaldırılması ve diğer gizlilik kısıtlamaları yüzünden sinyal kaybı yaşaması nedeniyle reklam harcamalarını yakalamak için perakendeciler tarafından ortaya konan bir modeli izliyor.