Perakende medya reklamlarından elde edilen satışların 2028 yılına kadar TV gelirlerini geçeceği tahmin ediliyor.
Perakendecilerin sahip olduğu e-ticaret web siteleri, GroupM’ye göre şu anda bu yılın en hızlı büyüyen üçüncü reklam kanalı.
Medya şirketi GroupM’ye göre, perakendecilerin sahip olduğu e-ticaret web sitelerinden reklam satışlarının yalnızca bu yıl %9,9 oranında artması ve 2028’de TV satışlarından daha yüksek bir değere sahip olması bekleniyor.
Perakende medya için yeni dönem
Şirketin 2023 Yıl Ortası Tahmini raporu, perakendecilere ait e-ticaret sitelerinin, ev dışı dijital ekranlar ve bağlantılı TV’den sonra bu yılın en hızlı büyüyen üçüncü reklam kanalı olduğunu ortaya koydu.
Tesco, Amazon ve Sainsbury’s gibi perakendeciler, yalnızca reklam satışından değil, satılan her üründen de kazanabilecekleri için büyük reklamverenleri sitelerine çekmeye çalışıyor.
Perakende şirketlerinin perakende medyadan elde ettikleri kâr marjları %90’a kadar çıkabiliyor, bu da büyük tüketim malları şirketlerinin perakendecilerin web sitelerinde öne çıkan bir yer için yüksek bir prim ödemeye razı olduğu anlamına geliyor.
Çevrimiçi moda devi Asos, bu yılın başlarında reklam gelirini artırmak için reklam teknolojisi firması Criteo ile ortaklık kurarak üç yıllık bir perakende medya reklam anlaşması imzaladı.
Bu arada Ocado, pazarlamacılara, reklam teknolojisi şirketi The Trade Desk ile bir bağlantı yoluyla, izin verilen müşteri davranışı verilerine doğrudan erişim sağlamak için The Trade Desk ile anlaşma sağladı.