Bu yıl 25 Nisan tarihinde, Bi’Sektör tarafından “Unlock” teması ile gerçekleştirilen Perakende Medya Zirvesi sona erdi. Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal’ın açılış konuşması ile başlayan zirve, Türkiye’de ilk kez bir tam gün boyunca perakende medyanın konuşulduğu etkinlik olarak da sektörde geniş yer edindi.
Perakende Medya’yı pek çok farklı bakış açısı ve başlıkla ele alan zirve, sektörel kapalı bir organizasyon olarak tüm sektör paydaşlarını bir araya getirdi. Aynı zamanda sektöre canlı olarak da yayınlanan zirve organizasyonu; pazaryerleri, markalar, perakende medya hizmet sağlayıcılar ve ajanslar gibi farklı sektörel bakış açıları ile özel olarak hazırlanarak ele alındı.
Etkinlikte gerçekleşen oturumların ve birbirinden değerli ilham veren isimlerin ardından konuşulanların başlıkları ise şöyleydi…
Privacy Sandbox: Unlocking the Potential of a More Private Internet
Perakende Medya Zirvesi’nde gündeme taşınan konulardan ilkini “Privacy Sandbox: Unlocking the Potential of a More Private Internet” oturumu ile Google Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Eren Kantarlı gerçekleştirdi. Çerezlerin hayatımızdan çıkması sonrası bizleri bekleyenleri özetleyen Kantarlı, Chrome’daki üçüncü taraf çerezleri kademeli olarak kaldırma kararının ise önümüzdeki yıla ertelendiğinin bilgisini izleyicilerle paylaştı.
Omnicom Media Group CDO’su Atakan Demirci’nin sorularını yanıtlayan Kantarlı, Privacy Sandbox faydalarını ve özelliklerini de detaylı olarak sektörle paylaştı.
Çerezsiz Dünyaya Tarayıcı Bağımsız Çözüm
Ardından çerezsiz dünyayı tarayıcı bağımsız olarak da değerlendirmek üzere Adform Head of Customer Success, MEA Lütfü Koçoğlu “Çerezsiz Dünyaya Tarayıcı Bağımsız Çözüm” başlıklı oturumunu gerçekleştirdi. Koçoğlu, tarayıcı bağımsız olarak çerezsiz dünya sonrası çözümleri ve bu yöndeki global beklentileri sektörle paylaştı.
Meta+Perakende Medya: Birlikte Daha Güçlü
Meta, Vertical Product & Performance Lead Ayberk Demirci, “Meta+Perakende Medya: Birlikte Daha Güçlü” oturumu ile Türkiye’de çok da bilinmeyen Meta’nın yeni perakende medya çözümleri üzerine detaylı bir aktarım yaptı. Ayrıca Meta’nın yeni dönem reklam teknolojisi olan Colloborative Ads teknolojisinden de bahseden Demirci, perakende medya yatırımları için yeni ve farklılaştırılmış reklam teknolojileri üzerine çalışmalarının devam ettiğini de ekledi.
HepsiAd ile Hedef Kitleye Ulaşmanın En Verimli Yolu
Hepsiburada, Head of HepsiAd Semih Ağalar, “HepsiAd ile Hedef Kitleye Ulaşmanın En Verimli Yolu” başlıklı oturumunda Hepsiburada’nın reklam teknolojileri üzerine öncelikle bir anlatım yaptı.
Ardından Versuni’den Digital Activation Lead Burcu Vural ve PHD Turkey’den Head of Digital Ece Özcan ile birlikte Efsane Kasım case’leri ve sonuçlarını paylaştı. On-side ads, Search ads gibi reklam kullanımlarında markalara sağladıkları faydalardan bahseden Ağalar, HepsiAd Benchmark sonuçlarını da sektörle paylaştı. HepsiAd reklam veren yatırımlarında 2022 yılında göre %400 artış yaşanmış olması oldukça çarpıcı verilerden biri oldu.
Perakende Medya ama Nasıl?
Türkiye’nin ilk perakende medya şirketi Mimeda Head of New Business, Technology & Adops Hamitcan Balcı tarafından “Perakende Medya ama Nasıl?” başlıklı oturumda Türkiye’de ve dünyada perakende medya yatırımlarının geldiği noktayı gözler önüne serdi.
Mimeda’nın self servis reklam teknolojilerinden de bahseden Balcı, Türkiye’de en fazla reklamverene erişen ve perakende medya teknolojileri pazar lideri m-link teknolojisi ve kullanımlarını da sektörle paylaştı.
Hopi ile Geleceği Şekillendiren Pazarlama Teknolojileri
“Pazarlama teknolojilerinde bugünü gelecekle şekillendiriyoruz.” diyerek sunumuna başlayan Hopi Pazarlama Direktörü Selvi Talipoğlu, 17 Milyon kişinin cebinde Hopi var diyerek müşteriler için en iyi alışveriş arkadaşı, perakendeciler için ciro artıran akıllı teknoloji platformu olduklarının altını çizdi.
Selvi Talipoğlu’nun sunumunda öne çıkan başlıklar ise şu şekilde:
- 17 milyon Hopi’linin 300 partner markasındaki alışveriş verisi, yapay zeka ve makine öğrenmesi ile zenginleştirilerek mikro segmentler yaratılabiliyor.
- Bu segmentlere yönelik yaratılan kampanyalar ve 360 iletişim planı da mikro hedeflemeli reklam teknolojileri ile iletişime taşınabiliyor.
- Partner markalarının mağaza kasaları ile olan entegrasyon sayesinde online reklamların offline dönüşümleri de ölçülerek, daha doğru ROAS hesaplamaları ile optimizasyon yaratılabiliyor.
Driving Commerce: From Discovery to Conversion
Zirvenin en renkli sunumlarından birini gerçekleştiren Bytedance,TikTok, Perakende & E-Ticaret Sektör Lideri Kübra Gümüş, Tiktok’un reklam çözümleri ve özellikle tüketiciler üzerinde yarattığı etki üzerine değindi.
Kullanıcıların %91’inin Tiktok’ta içerik inceledikten sonra harekete geçtiğini belirten Gümüş, TikTok kullanıcılarının çevrimiçi markalarla etkileşim kurma olasılığının 2,7 kat daha fazla olduğunu ve her 5 kullanıcıdan 2’sinin TikTok’ta bir ürün keşfettikten sonra ürünün satıldığı fiziksel bir yere gittiğini açıkladı.
Tiktok oturumunda öne çıkan diğer başlıklar ise şu şekilde;
- TikTok kullanıcılarının %70’i platformda yeni marka ve ürünler keşfediyor.
- Kullanıcıların %92’si TikTok’da gördükleri içeriği görüntüledikten sonra bir tür eylem gerçekleştiriyor.
Ardından Migros Media and Strategy Group Manager Gözde Karasu Öztamur ve FLO Digital and Performance Marketing Manager Emre Çelik ile bir panel gerçekleştiren Gümüş, Flo’nun Full Funnel stratejileri ve Migros’un Offline Complete Payments çalışmalarının ROAS’larını ve başarını açıkladı.
- Buna göre; TikTok’un video alışveriş reklamlarına yönelik benzersiz performans çözümü, potansiyel müşteriler ve mevcut müşteriler aracılığıyla full funnel’ın tamamında %15 daha fazla dönüşüm ve -%13 daha düşük EBM sağlar.
- FLO full-funnel yaklaşımı %14 incremental install ve %8 incremental purchase oranları elde etti.
- Migros, Ramazan ayında 29 ROAS Başarısıyla 105 Bin+ çevrimdışı ödemeyi tamamladı.
Öğle yemeği organizasyonu Cookshop ve Magnolia Shop’dan
Zirve genelinde gerçekleştirilen iki ayrı öğle yemeği organizasyonu, etkinliğin yeme içme sponsoru Cookshop ve Magnolia Shop tarafından özel olarak gerçekleştirildi. Türkiye’nin hızla büyüyen zincir restoran markası Cookshop’un zirveye özel hazırladığı menüler, sektör profesyonellerinin beğenisine sunuldu.
Liderliğe Oynayan Reklamveren’in Yolculuğu
Öğleden sonra Adform Türkiye & Mena, Genel Müdürü Cem Eroğlu’nun “Liderliğe Oynayan Reklamveren’in Yolculuğu” başlıklı sunumunda perakendecinin akıllı reklam çözümleri üzerine küresel bakış açıları ve oranlar aktarıldı.
3. parti çerezlerin ardından perakende medyanın sektöre katkıları ve Adform çözümleri ile bunun nasıl yönetilebileceği üzerine değinen Eroğlu, tarayıcı bağımsız bakış açısının da bu noktada önemini vurguladı.
Markaların Perakende Medya Ajandası
Öğleden sonraki panelinde Mimeda Head of New Business, Technology & Adops Hamitcan Balcı, Mimeda markaları ile olan kullanımlar ve case study’ler üzerine değindi. Unilever Perakende Medya Lideri Kübra Telyak ve Pepsi, Digital Data & Growth Marketing Cemre Şahin Cansever ile gerçekleştirilen panelde Unilever ve Pepsi’nin Mimeda ile birlikte gerçekleştirdikleri başarılı reklam çözümleri üzerine ilgi çekici bir anlatım yapıldı.
Perakendede Medya Teknolojileri: Markaların Yenilikçi Yolculuğu
GoWit CEO’su Emrah Adsan moderatörlüğünde, Teknosa, Head of Ecom & Marketplace Tahir Yıldız, Modanisa Head of Technology Gözde Cüvelek ve Koçtaş Digital Channels Manager Yasemin Gülle katılımı ile pazaryeri olan markaların perakende medya reklam kullanımları üzerine ufuk açıcı bir sohbet gerçekleştirildi. Teknosa ile 1 yıldır çalıştıklarını ve çok başarılı case’ler ortaya çıkardıklarının altını çizen Adsan, Koçtaş’ın perakende medya yatırımlarının geleceği ve Modanisa’nın önümüzdeki yıllarda perakende medyasının toplam gelirindeki beklenen oranları gibi oldukça ilgi çekici noktalar üzerine markalara sorularını yöneltti.
Perakende Medya Dönüşümünün Ajanslar ve Markalara Etkisi
Ardından bir başka bakış açısı, yani ajanslar ve markalarının paralel değerlendirmeleri üzerine Groupm Managing Partner Evren Gülyaşar “Perakende Medya Dönüşümünün Ajanslar ve Markalara Etkisi” başlıklı panelini gerçekleştirdi. Amazon Ads Reklam Satış Müdürü Oğuz Vural ve Adidas Media Manager Şahin Uzunşimşek katılımı ile ajanslar perakende medyaya karşı nasıl bir bakış açısı ilerletiyor ve markalarla ne gibi kullanımlar gerçekleştiriyorlar bu detaylar üzerine sektörel bir sohbet gerçekleştirildi. Özellikle Amazon ve Adidas’ın yüksek ROAS’lı reklam kullanımları sektörün de oldukça ilgisini çekti.
Retail Media through the lens of Beauty-Tech: The Surging Landscape
Zirvenin en detaylı sunumlarından birini gerçekleştiren L’Oréal Türkiye, Kurumsal E-Ticaret Direktörü Murat Başar ve L’Oréal Türkiye, CDMO Murat Çolakoğlu, L’Oréal Türkiye’nin perakende medya yatırımlarının başlangıcı ve geldiği nokta ile ilgili bilgilendirici bir aktarım gerçekleştirdi. Ardından Hepsiburada, Amazon ve Mimeda ile gerçekleştirdikleri başarılı Best Practice’leri anlatan ikili bu taraftaki yarışın henüz yeni başladığını ve yatırımlarının giderek artacağının altını çizdi.
Bi’Sektör Genel Yayın Yönetmeni Selda Ünal ve Omnicom Group CDO’su Atakan Demirci’nin kapanış konuşması ile, 2024 Perakende Medya Zirvesi bu yıl için son buldu.