- Bu yılın başlarında biyolojik olarak parçalanabilen bir süet ayakkabı piyasaya sürdükten sonra Puma, Perşembe günü %20 ile %100 arasında geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmış ürünler içeren Re:Collection serisini piyasaya sürdü.
- Koleksiyon, ayakkabı ve tayt gibi koşu ve antrenman ürünlerini içeriyor. Duyuruya göre, tayt “en az” %70 geri dönüştürülmüş malzemeden üretiliyor, ayrıca markanın kuru hücre teknolojisiyle aynı nem emici özelliklere sahip.
- Koleksiyon, 2022 sonbahar/kış sezonu için online ve mağazalarda satışa sunulacak. Puma, 2025 yılına kadar tüm giyim ve aksesuarlarında %75 geri dönüştürülmüş polyester kullanmayı hedefliyor.
Puma, çoğu atletik marka olan diğer perakende şirketlerine geri dönüştürülmüş malzemelerle deneyler yapıyor.
Nike, bu ay ağırlıkça %70 geri dönüştürülmüş içerik olan Forward adlı çevre dostu bir malzemeyi tanıttı. Marka, malzemeyi gri bir kapüşonlu ve bisiklet yakalı br ürün olarak piyasaya sürdü. Fruit of the Loom ayrıca yakın zamanda geri dönüştürülmüş bir pamuk şirketi olan Recover ile birlikte çalışarak Recover’ın %20’si geri dönüştürülmüş pamuk lifini içeren sınırlı sayıda unisex tişörtler üretti. Koşu ayakkabısı markası On, geçen hafta hammadde olarak karbon emisyonları kullanılarak oluşturulan bir ayakkabıyı piyasaya sürdü. Ayakkabının dış tabanı, tüketici sonrası plastik atıklardan yapılmıştır.
Geri dönüştürülmüş malzemeler perakende sektörünün geleceği mi?
Perakende sektörü, özellikle şirketler her ne pahasına olursa olsun büyüme peşindeyken, doğası gereği çevreye zararlıdır. Ancak bazı araştırmalar, tüketicilerin perakendecilerin daha sürdürülebilir bir şekilde faaliyet göstermesini istediğini öne sürüyor. Descartes Systems Group tarafından Eylül ayında yayınlanan bir anket, tüketicilerin yarısından fazlasının çevre dostu teslimat yöntemleriyle ilgilendiğini ve %54′ünün teslimat yönteminin sürdürülebilir olması durumunda daha uzun süre beklemeye istekli olduğunu ortaya koydu.
Sürdürülebilirlik, Puma’nın stratejik önceliklerinden biridir, ancak marka, bu yıl için 2022’nin ikinci çeyreği sonuçlarında yedi tane daha öncelik belirledi: “marka ısısı”, ürünlerini tüketicilerine göre uyarlamak, kadınlar için daha fazla ürün yaratmak, dağıtımını iyileştirmek, organizasyonel altyapısını düzene sokmak, basketbolu daha fazla Kuzey Amerikalı tüketiciye ulaşmak için kullanmak ve yerel alaka düzeyine odaklanmak.
Puma, Re:Collection serisini piyasaya sürmenin yanı sıra bu yılın başlarında Re:Suede biyolojik olarak parçalanabilen süet ayakkabısını tanıttı ve marka elçileri Cara Delevingne, Raphaël Varane ve Kyle Kuzma’ya bu çiftlerden verildi. Şirket, Puma onları biyolojik olarak parçalamak için toplamadan önce, yılın yarısında test etmek için Almanya’daki diğer katılımcılarla 500 çift ayakkabı paylaştı.