Alman spor giyim markası Puma, 2024’ün ikinci çeyreğinde beklentilerin altında kalan finansal sonuçlarının ardından yıllık tahminlerini aşağı çekti. Satışlarda düşüş, özellikle Kuzey Amerika pazarı ve artan ticaret vergileri gibi dışsal faktörlerden etkilendi.
Satışlar Geriledi, Kâr Zarar Yazdı
Puma’nın ikinci çeyrek satışları, döviz etkisinden arındırılmış bazda yıllık %2 düşerek 1,94 milyar euroya geriledi. Bu rakam, analistlerin öngördüğü 2,06 milyar euro seviyesinin altında kaldı. Şirket, operasyonel maliyetlerdeki artış ve zayıf talep nedeniyle 13,2 milyon euro zarar açıkladı.
ABD Vergileri Etkili Oldu
ABD’nin uygulamaya koyduğu yeni gümrük vergileri, Puma’nın kârlılığını doğrudan etkiledi. Şirket, 2025 brüt kârında 80 milyon euro’ya yakın bir olumsuz etki bekliyor. Bu vergiler başlamadan önce ABD’ye yapılan ön teslimatlar ise şirketin stok seviyelerini artırdı.
Marka İvmesi Zayıflıyor
Puma, zayıflayan marka algısı, satış kanallarındaki kalite değişimi ve ürün çeşitliliğindeki sorunları da gerilemenin nedenleri arasında gösterdi. Mayıs ayında göreve gelen yeni CEO Arthur Hoeld, şirketin “kendi içsel sorunlarını da” masaya yatırması gerektiğini belirterek kapsamlı bir strateji değişikliği sinyali verdi.
Hisselerde Sert Düşüş
Gelişmelerin ardından Puma hisseleri, bir günde %17 değer kaybederek son yılların en sert düşüşünü yaşadı. Şirketin hisseleri, yıl başından bu yana neredeyse yarı yarıya gerilemiş durumda.