Wall Street Journal’ın Şubat ayında Milano’daki bir defileye ilişkin incelemesi, zenginlik ve gösterişli logoların göze çarpan görüntüleri yerine abartısız zarafeti ve kaliteyi benimseyen bir moda trendi olan “Sessiz Lüks” ilan etti.
İş dünyası yayınının yönetici moda direktörü Rory Satran, “‘Sessiz lüks’ Milano’da biraz kirli bir tabir haline geldi” diye yazdı. “Terimi bünyesinde barındıran İtalyan markalarından bazıları için bu indirgemeci bir yaklaşım; klasik, zarif kıyafetleri tanımlamanın aşırı derecede TikTokvari bir yolu. Birçok moda endüstrisi insanı bu konu gündeme geldiğinde gözlerini deviriyor.”
Ancak e-ticaret lojistiği sağlayıcısı Radial’in yeni bir araştırması, ilginin devam ettiğine işaret ediyor. Radial araştırmada şöyle yazdı: “Sessiz lüks uzun zamandır varlıklı kesimin bir moda ilkesi olsa da, tüketiciler giyim satın alımlarından en fazla değeri ve uzun ömürlülüğü elde etmek ve sürdürülebilirlik değerlerini gerçekleştirmek istediklerinden, sessiz lüks artık daha geniş bir pazara hitap ediyor.”
“Gizli zenginlik” olarak da bilinen sessiz lüks terimi, 2023’te kullanılmaya başlandı.
Bazıları bunun izini Goop’un kurucusu ve aktris Gwyneth Paltrow’un geçen Mart ayındaki kayak kazası duruşmasında giydiği zarif kıyafetlere ve HBO’nun “Succession”ın son sezonunda eski paranın sergilendiği görünümlere kadar uzandığını düşünüyor.
Bazıları bu eğilimi, 2008 sonrası durgunlukta görülen, logo ağırlıklı ve açık görünümler de dahil olmak üzere dikkat çekici tüketimden uzaklaşmanın yeniden canlanması olarak görüyor. Denim Dudes’ın kurucusu Amy Leverton, Sourcing Journal’a şunları söyledi: “Bunun, finansal belirsizliğin tüketicileri daha bilinçli satın almaya, daha az satın almaya ve daha sessiz, daha kaliteli giysilere yönelmeye yönelttiği 2008 pazar çöküşünün bir yansıması olduğuna inanıyoruz.”
Maaştan maaşa yaşayan daha fazla insanın ötesinde, sürdürülebilirliğe ve etik kaynaklara değer veren yeni nesil tüketicilerin daha uzun ömürlü ürünlerin satın alınmasını teşvik etmesi bekleniyor.
New York Üniversitesi Stern İşletme Okulu’nda pazarlama profesörü ve moda ve lüks programı yöneticisi Thomaï Serdari, sessiz lüksü hızlı modanın antitezi olarak görüyor. Serdari CNBC’ye şunları söyledi: “Bu, sessiz lüksün biraz daha uzun süre ortalıkta kalmasına izin veren yeni zihniyet.”
Kantar’ın bahsettiği eğilimi yönlendiren diğer faktörler arasında, “zenginliğin daha da damgalayıcı bir şekilde sergilenmesi” anlamına gelen eşitsizlik protestolarının artması ve çevrimiçi fenomenlerin algılanan lüks eşyalara “erişimi ve görünürlüğü demokratikleştirme”deki rolü yer alıyor.
Bu trend aynı zamanda iç tasarımı ve tatil seçimlerini de giderek daha fazla etkiliyor.
Bununla birlikte, moda dünyasından birkaç kişi trendlerin her zaman değiştiğini düşünüyor ve birçoğu gösterişli modanın geri dönüşünü öngörüyor.
Valentino Nisan ayında, trendin daha keskin tasarımlara doğru kayması beklentisiyle Gucci’nin ışıltılı ve cesur baskıları kullanmasıyla tanınan eski yaratıcı başkanı Alessandro Michele’yi işe aldı. Valentino’nun başkanı Rachid Mohamed Rachid, Bloomberg TV’ye şunları söyledi: “Son birkaç yılda sessiz bir lüksün hakim olduğunu biliyoruz. Benim tahminim, moda dünyasındaki pek çok kişi gibi, bu da bitecek.”
New York Times’ın baş moda eleştirmeni Vanessa Friedman Şubat ayı sonlarında “Modada bir değişim yaşanıyor” diye yazmıştı. “Sessiz lüksün güvenli, kucaklayan cazibesi, Risotto alla Milanese kadar yerel bir uzmanlık olan lüks türü, giderek daha az sonuç verici görünüyor. Bu her derde deva olmaktan çok teslim olmaya benziyor.”