Çin merkezli e-ticaret platformları Shein ve TEMU, Türkiye pazarına yönelik sınır ötesi satışlarını askıya aldı. Son günlerde peş peşe gelen bu adımlar, Türkiye’de uluslararası e-ticaret modelleri açısından yeni bir döneme işaret ediyor.
Shein, Türkiye’de Satışlarını Geçici Olarak Durdurdu
Shein, Türkiye’deki kullanıcılarına gönderdiği resmi bilgilendirmede, yerel mevzuatta yapılan son değişiklikler nedeniyle satışlarını geçici süreyle durdurduğunu açıkladı. Şirket, Türkiye pazarına yeniden dönebilmek için çalışmaların sürdüğünü belirtirken, satışların ne zaman yeniden başlayacağına dair net bir tarih paylaşmadı.
Yapılan açıklamada, karşılaşılan düzenleyici engellerin aşılması için çalışıldığı vurgulanırken, sürecin geçici olduğu mesajı öne çıktı.
Bu kararın arka planında, Ticaret Bakanlığı tarafından duyurulan ve 6 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek olan düzenleme yer alıyor. Söz konusu düzenleme ile yurt dışından bireysel alışverişlerde 30 euro altı ürünler için uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürü kaldırılıyor.
TEMU, Türkiye’yi Yerel Pazaryerine Dönüştürdü
TEMU cephesinde ise süreç farklı bir başlık altında ilerledi. Rekabet Kurumu’nun 21 Ocak’ta gerçekleştirdiği incelemenin ardından platform, Türkiye’ye yönelik uluslararası ürün satışlarını durdurdu.
Bu değişiklikle birlikte TEMU’nun mobil uygulaması ve internet sitesinde, yabancı satıcılara ait ürünlere erişim kapatıldı. Kullanıcılar artık yalnızca Türkiye’de faaliyet gösteren yerli satıcıların listelediği ürünleri görüntüleyebiliyor. Böylece TEMU, fiilen sadece Türkiye iç pazarına yönelik çalışan bir pazaryeri modeline geçmiş oldu.
Rekabet Kurumu, yürütülen sürece ilişkin detay paylaşmazken, incelemenin soruşturma anlamına gelmediğini ve sürecin ilerleyen aşamalarında kamuoyunun bilgilendirileceğini açıkladı.
30 Euro Düzenlemesi Belirleyici Oldu
Her iki platformun aldığı kararların ortak noktasında, yurt dışı kaynaklı düşük tutarlı e-ticaret alışverişlerine yönelik düzenlemeler yer alıyor. 7 Ocak’ta Resmî Gazete’de yayımlanan karar ile, internet üzerinden posta veya hızlı kargo yoluyla yapılan 30 euroya kadar vergisiz alışveriş uygulaması sona ermişti.
Bu adım, uzun süredir iç pazarda fiyat baskısı yarattığı tartışılan sınır ötesi e-ticaret modelleri açısından oyun değiştirici bir eşik olarak görülüyor.
Sınır Ötesi E-Ticarette Yeni Bir Denge Arayışı
Shein’in satışları tamamen askıya alması ve TEMU’nun yalnızca yerli satıcılarla devam etmesi, Türkiye’de sınır ötesi e-ticaretin mevzuat, denetim ve operasyonel uyum ekseninde yeniden şekillendiğini gösteriyor. Önümüzdeki dönemde benzer modellerle çalışan diğer platformlar için de uyum ve yeniden konumlanma başlıklarının gündemde kalması bekleniyor.