TikTok Shop, güzellik kategorisindeki hızlı büyümesini sürdürerek İngiltere’nin en büyük dördüncü güzellik perakendecisi konumuna yükseldi. Platformun güzellik ürünleri satışları son bir yılda %60 artarken, TikTok’un İngiltere ekonomisine 2025 yılı boyunca yaklaşık 10 milyar sterlin katkı sağladığı ve 153 bin kişilik istihdamı desteklediği belirtiliyor.
Sosyal Ticaret, Güzellik Perakendesinin Yeni Büyüme Motoru Haline Geliyor
Araştırmaya göre TikTok artık yalnızca bir keşif platformu değil, satın alma kararlarının doğrudan verildiği bir satış kanalı haline geliyor. Özellikle genç tüketicilerin yaklaşık 1,8 milyonu, moda ve güzellik ürünlerinde en önemli tavsiye kaynağı olarak TikTok’u gösteriyor. Platformdaki içerik üreticilerinin beşte biri de moda, güzellik ve cilt bakımı odaklı içerikler üretiyor.
TikTok Shop üzerinden faaliyet gösteren markaların %80’i, içerik üreticileriyle yapılan iş birliklerinin satışlarını artırdığını belirtirken, platformu kullanan işletmelerin %28’i ise TikTok sayesinde ürünlerinin tamamen tükendiğini ifade ediyor. Canlı yayın alışverişlerinin de etkisiyle özellikle K-Beauty kategorisi dikkat çekiyor. Kore kozmetik ürünlerine yönelik aramalar %125 artarken, bu kategorideki ortalama sepet tutarı genel cilt bakım kategorisinin yaklaşık %35 üzerine çıktı.
Dijital Başarı Fiziksel Mağazalara da Taşınıyor
TikTok’un etkisi yalnızca online satışlarla sınırlı kalmıyor. Araştırmaya göre yaklaşık 4,3 milyon kişi, TikTok’ta keşfettiği bağımsız mağazaları fiziksel olarak ziyaret etti. Platformda viral olan birçok güzellik markası da bu ilginin ardından Boots gibi büyük perakende zincirlerinde raflara girmeyi başardı.
Perakendede sosyal ticaret artık alternatif bir kanal olmaktan çıkıp ana büyüme alanlarından biri haline geliyor. Özellikle güzellik kategorisinde içerik, topluluk ve alışveriş deneyimini tek platformda buluşturan TikTok Shop modeli, tüketicinin ürün keşfinden satın almaya kadar tüm yolculuğunu yeniden şekillendiriyor. Bu dönüşüm, geleneksel perakendecilerin de içerik üreticileri ve canlı yayın ticareti gibi yeni satış modellerine daha fazla yatırım yapmasını gerektirebilir.