Küresel hızlı servis restoran devi McDonald’s, 2025 mali yılının dördüncü çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını 11 Şubat 2026 tarihinde açıkladı.
Şirket, gelir ve hisse başına kâr (EPS) rakamlarında Wall Street beklentilerini aşarak güçlü bir performans sergiledi; bu başarıda değer odaklı promosyonlar ve uluslararası pazarlardaki talep artışı önemli rol oynadı. McDonald’s’ın sonuçları, özellikle ekonomik baskı altındaki tüketiciler arasında trafik ve satışları artırma stratejilerinin başarılı olduğunu gösteriyor.
McDonald’s, geçen çeyreğe göre küresel bazda benzer mağaza satışlarını %5.7 artırdı; bu oran Wall Street’in beklediği yaklaşık %3.7’nin üzerinde gerçekleşti. ABD’deki aynı mağaza satışları %6.8 gibi sağlam bir artış kaydederken, bu artışta “Extra Value Meal” ve ikonik Monopoly promosyonunun yeniden sunulması gibi kampanyalar etkili oldu. Uluslararası pazarlarda da Britanya, Almanya, Avustralya ve Japonya gibi bölgelerde güçlü satış büyümesi yaşandı.
McDonald’s Gelir ve Kârlılık Beklentileri Aştı
Şirketin dördüncü çeyrek toplam geliri 7,01 milyar $ olarak gerçekleşti; bu, analistlerin ortalama tahmininin üzerine çıkarak yaklaşık %10’luk yıllık artışı temsil etti. McDonald’s’ın düzeltilmiş hisse başına kârı 3,12 $ oldu ve bu rakam da Wall Street beklentisi olan yaklaşık 3,05 $’ı geçti. Önceki yıl aynı dönemde gelir ve EPS daha düşük seviyelerdeydi, bu da McDonald’s’ın toparlanma eğilimini gösteriyor.
Gelir artışında, ABD’de uygun fiyatlı değer menülerinin tüketici trafikinde artış sağlaması öne çıktı. Şirketin CEO’su Chris Kempczinski, tüketici geri bildirimlerine yanıt vererek değer ve uygun fiyat odaklı stratejilerinin müşteri ziyaretlerini artırdığını vurguladı. Aynı zamanda uluslararası operasyonların da katkısıyla şirket, hem gelişmiş hem de gelişmekte olan pazarlarda satış momentumunu korudu.
Stratejik Hamleler ve 2026 Beklentileri
McDonald’s, raporun yayınlandığı çeyrekte popüler kampanyalarla birlikte yeni ürün denemeleri ve menü genişletme stratejilerini de hayata geçirdi. Özellikle McCafe içecek serisinin genişletilmesi, soğuk kahveler ve enerji içecekleri gibi ürünlerin daha genç tüketiciler tarafından benimsenmesi amaçlanıyor. Bu adımlar, marka trafik ve gelir çeşitliliğini desteklemeye yönelik olarak yorumlanıyor.
Şirket ayrıca 2026 için önemli bir restoran açılış programı planlıyor; bu kapsamda yaklaşık 2.600 yeni restoranın dünya genelinde açılması hedefleniyor. McDonald’s yönetimi, operasyonel marjların orta-yüksek %40 seviyelerinde tutulmasını beklediklerini belirtti, ancak küresel maliyet enflasyonu ve tüketici harcama davranışlarındaki belirsizliklerin operasyonel marjlar üzerinde baskı yaratabileceği uyarısında bulundu.
McDonald’s’ın bu güçlü çeyrek performansı, zorlu ekonomik ortamda müşterilere uygun fiyatlı seçenekler ve güçlü promosyonlarla yanıt verme stratejisinin işe yaradığını gösteriyor. Özellikle benzer mağaza satışlarındaki artış ve gelir başarısı, markanın hem yerel pazarlarda hem de küresel ölçekte toparlanma sinyalleri verdiğini ortaya koyuyor.