Z kuşağı hızlı moda (Fast Fashion) bağımlısı ve ThredUP(ikinci el moda şirketi) bu konuda bir şeyler yapmak istiyor. “Stranger Things”in ünlü Z kuşağı çıkış yıldızı Priah Ferguson‘dan yardım alan tasarruf devi, Gen-Z’yi israf alışkanlığından kurtarmayı amaçlayan bir hareket başlattı.
Bağımlılığı kırmanın aracı: Öğrencilere hızlı moda arabalarını boşaltmaları ve bunun yerine tasarrufu seçmeleri için destek veren bir yardım hattı. ThredUP Entegre Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Erin Wallace’a göre bu rahatsız edici davranış, e-ticaret sitesinin GlobalData ile ortaklaşa hazırlanan ilk Gen-Z Hızlı Moda Raporunda ortaya çıktı.
Ancak Z kuşağı ve üyelerinin gezegeni kurtarma arzusu arasında bir kopukluk var. Wallace, bağımlılık dilini kullanarak, “Tek kullanımlık hızlı moda takıntıları var” dedi.” Viral terimler her gün interneti yeni stiller ile dolduruyor ve üniversite öğrencilerinin neredeyse yarısı hızlı modanın cazibesine direnmenin zor olduğunu söylüyor. Aslında, “her 3 Gen Z’den biri bağımlı hissettiklerini itiraf ediyor.”
Gençler hızlı modaya bağımlı
GlobalData Retail’in Genel Müdürü Neil Saunders, “Gen Z dünyaya, gezegeni diğer nesillerden daha fazla önemsediklerini gösterdi, ancak akılsızca tüketmeyi her zamankinden daha kolay hale getiren alışveriş seçenekleriyle de dolup taşıyorlar” dedi. “Bu, Z Kuşağı için benzersiz bir zorluk teşkil ediyor. Her üç Z kuşağı tüketicisinden birinin hızlı modaya bağımlı olduğunu söylemesiyle birlikte, verilerimiz genç tüketicilerin bugün karşı karşıya olduğu ikilemi ortaya koyuyor ve gelecek nesiller için sürdürülebilir, düşük fiyatlı moda için uygun bir alternatif olarak ikinci el seçeneğini sunuyor. ”
Raporda, ThredUP ve Priah’ın Fast Fashion Confessional Yardım Hattı‘nın, tam da gençlerin okula dönüş alışverişine hazırlanırken hizmete açılmasının cazibeyi durdurması için zamanlandığı belirtildi. “ThredUP’ın Z Kuşağı araştırması, üniversite öğrencilerinin %71’inin bu okula dönüş sezonu için yeni giysiler almayı planladığını ortaya çıkardı. Ayrıca, her beş üniversite öğrencisinden ikisinden fazlası, muhtemelen bir kez giyebilecekleri etkinlikler için kıyafet aldıklarını söylüyor.”
Raporda, “Genç tüketiciler de bu sezon her zamankinden daha fazla değer arıyorlar, üniversite öğrencilerinin yaklaşık üçte ikisi şimdi alışveriş yaptıklarında önceki yıllara kıyasla daha uygun fiyatlı giyim seçenekleri arıyor” dedi.
Tasarruf sahipleri artık Priah’ın thredUP.com/hotline adresinden okula dönüş görünümlerini satın alarak hızlı moda alışverişlerini tasarruflu olanlarla kolayca değiştirebilecekler. Kullanılmış giyim devi, Priah’ın ThredUP’ta en sevdiği ürünleri seçtiğini ve tasarruf sahiplerinin benzer tarzlarda perakende değerinde %90’a varan indirimle alışveriş yapabileceklerini söyledi. “Sınıf ve staj kıyafetlerinden okul danslarına ve resmi törenlere kadar, Priah’ın ThredUP stilleri her okula dönüş etkinliğine uygundur. Ayrıca hızlı modanın tüm eğlencesini ve değerini israf etmeden sunuyorlar.”
Wallace, “Hızlı moda ve Z kuşağı hakkında yaptığımız rapor yardım hattının ilham kaynağı oldu” dedi. “Hızlı moda markası Shein‘in bu ikilemini görüyorduk. Z kuşağının analizi, değerin ve tasarrufun da çok popüler olduğunu vurguladı. Hızlı modaya olan aşkları ile sürdürülebilirlik görüşlerinin çeliştiğini görüyorduk ve bunu veriler de doğruladı.
Gen Z raporuna göre, hızlı moda ürünlerinin %60’ı aynı yıl içinde üretilip atılıyor. Wallace, “Bu israfı azaltmanın ve moda için daha sürdürülebilir bir geleceğe güç vermenin en iyi yollarından biri, kıyafetleri kullanımda ve çöplüklerden uzak tutmaktır” dedi.
ThredUP’ın Fast Fashion Confessional Report’a göre, ortalama Z kuşağı müşterisi bu okula dönüş sezonunda 12 yeni giyim ürünü satın almayı planlıyor. Her Z kuşağı bu 12 yeni ürünü tasarruflu ürünlerle değiştirseydi, yaklaşık 10 milyar pound CO2e tasarruf edilmiş olacaktı. Bu, 116 milyon ağaç dikmeye eşdeğerdir.