Victoria’s Secret’ın çatı şirketi olan L Brands, kendi bünyesinde bulunan iki ayrı markayı yani Victoria’s Secret ve Bath & Body Works markalarını birbirinden tamamen ayırmış ve iki ayrı marka olarak yollarına devam edeceğini bildirmişti.
Bu gelişmenin ardından iki markanın hisseleri üzerindeki hareketlilik dünya sektöründe yakından takip ediliyordu.
Açıklanan verilere göre Victoria’s Secret’ın hisseleri düşerken Bath & Body Works’ün hisseleri , iki perakendecinin bağımsız işletmeler olarak ilk kez ilgili üç aylık kazanç sonuçlarını bildirmesinin ardından yükselişe geçti.
Victoria’s Secret hisseleri Perşembe günü %3,5 düşüşle 69,15$’dan kapanırken, Bath & Body Works hisseleri %10’dan fazla artışla 65,51$’a yükseldi.
Bath & Body Works’ün piyasa değeri 17.34 milyar dolar, Victoria’s Secret ise yaklaşık 6.1 milyar dolar değerinde.
Hal böyle olunca Victoria’s Secret markasının dünya üzerindeki konumlandırması ile ilgili endişeler konuşulmaya başlandı.
Victoria’s Secret Çarşamba günü yaptığı açıklamada, satışlarının bir yıl önce 1,07 milyar dolardan 1,61 milyar dolara yükseldiğini söyledi. Ancak tüketiciler dolaplarını yenilemek için mağazalara geri dönerken bile gelirler henüz pandemi öncesi seviyelere dönmedi.
Şirket ayrıca tüm yıl için bir görünüm sunmaktan kaçındı. Hala Covid pandemisinden kaynaklanan belirsizlikle karşı karşıya olduğunu ve tüketici talebini tahmin etmeyi daha da zorlaştırdığını söyledi.
Öte yandan Bath & Body Works markasının ayrı bir marka olarak genişleme stratejisi hem ülkemiz hem de dünya mağazacılığında yeni genişleme olanakları anlamına gelebilir.
Bath & Body Works, yılın geri yarısında ivme kazanması gereken sonbahar ve tatil ürün yelpazesi konusunda iyimser.