Victoria’s Secret, 13 Ekim Yatırımcılar Günü sunumu sırasında 2025 yılına kadar 7,3 milyar dolarlık satışa ulaşmaya çalışacağını açıkladı. Şirket, zedelenmiş bir imajın etkisinden kurtulurken ve dijital olarak yerli rakipleri 16 milyar dolarlık pazardan pay kazanırken, perakendecinin yeniden markalaşması sırasında iş içindeki payı 2019’da 7,5 milyar dolardan 2022’nin ikinci çeyreğinde 6,6 milyar dolara düştüğünü ve 30 Temmuz 2022’de biten dönem için 12 aylık satış sonuçlarını takip eden “yürütme yanlış adımları” olarak adlandırdığı şeyin üstesinden gelmeye çalışıyor.
Victoria’s Secret, değişen tüketici tercihlerine uyum sağlamak için eski ana şirket L Brands’in CEO’su Leslie Wexner liderliğinde eski CMO Ed Razek tarafından desteklenen cinselleştirilmiş bir vizyona yönelik önceki stratejisinden uzaklaştı. Şirket şimdi daha kapsayıcı bir tüketici havuzunda yankı uyandıran ve daha gerçekçi bir vizyon sunan kampanyalar aracılığıyla ana Victoria’s Secret ve PINK markalarını temelinden oluşturmaya odaklanıyor.
Victoria’s Secret neleri değiştirecek?
Victoria’s Secret CEO’su Martin Waters yaptığı açıklamada, “Kategori belirleyen iki markamız ve pazar payını artırmak için konumlanmış küresel bir işletme tarafından yönetilen hedefimiz açık – dünyanın önde gelen iç giyim moda perakendecisi olmak” dedi.
Yatırımcılarla yaptığı toplantıda şirket stratejik büyüme için üç temel noktaya dikkat çekti:
- Temel sütyen, iç giyim ve güzellik kategorilerinde pazar payı büyümesini destekleyecek mağazalar ve dijital aracılığıyla geniş bir müşteri tabanına ulaşmak için kapsayıcı bir imaj oluşturarak özünü güçlendirin;
- Daha fazla kapsayıcılığı teşvik eden uluslararası ortaklar ve yeni markalarla küresel bir ayak izi oluşturarak büyüme yaratın; ve
- Şirketin işgücü ve yönergeleri aracılığıyla “insanlara ve kültüre” daha modern bir yaklaşımı yansıtan bir organizasyon oluşturun.
Waters, “ Son 15 ayda halka açık bir şirket olarak sağlam bir finansal platform oluşturduk ” dedi. “Yeni operasyon yapımız ile artık daha fazla çevikliğe, müşterimize ve stratejik önceliklerimize uyumlu bir odaklanmaya sahibiz. Zaman içinde sürdürülebilir uzun vadeli satış büyümesi ve işletme marjı oranları sağlayacak şekilde konumlandık, modelimizin gücünün büyümeye yatırım yapmak için önemli nakit akışı yaratmasını ve ayrıca sermaye tahsis stratejimiz aracılığıyla hissedarlara değer kazandırmasını bekliyoruz. ”