Walmart, yemek tarifi sitesi entegrasyonlarından etkileşimli videolara kadar ilhamı artırmayı ve evde yemek pişirmeyi kolaylaştırmayı amaçlayan ortaklıkları iyice benimsedi. Şirketin yeni deneme alanı alışveriş yapılabilir içerikler üzerine odaklı.
Bir tarif bulun. Ardından her bir içerik için çevrimiçi bir market platformunda arama yapın ve sanal sepete birer birer ekleyin. Bu yapıldığında, bir sonraki tarifin malzemeleri için işlemi tekrarlayın.
Bakkaliye için çevrimiçi alışveriş yapmak özellikle uzun bir içerik listesi olduğunda sıkıcı bir süreç olabilir. Alışveriş yapılabilir içerik, yemek ilhamı sağlayarak birkaç dokunuşla veya tıklamayla malzeme seçmeyi ve sipariş etmeyi kolaylaştırarak evde yemek pişirmeyi kolaylaştırmayı amaçlıyor.
4700’den fazla mağazadan oluşan geniş ABD filosuyla özellikle Walmart market endüstrisinde alışveriş yapılabilir tariflerin benimsenmesine öncülük ediyor.
Tarif sitesi entegrasyonlarından canlı yayına ve etkileşimli videolara kadar perakendecinin ABD bölümü son beş yılda bir dizi ortakla işbirliği yaptı.
Alışveriş yapılabilir yemek tarifleri siteleri, içerik listeleri ve “sepete ekle” düğmeleri gibi benzer özellikleri paylaşıyor, ancak kendi benzersiz öğelerine de sahipler. Whisk, Allrecipes ve Tasty, insanların Walmart’tan malzeme satın almalarına izin veriyor, ancak farklı alışveriş yapılabilir tarif düğmesi yerleşimlerine ve müşterileri istedikleri perakendeciyi seçmeye yönlendirmenin yollarına da sahiptir.
Whisk’te alışveriş yapanların, ürünleri hangi perakendeciden satın almak istediklerini seçmeden önce alışveriş listelerine tarifleri eklemeleri gerekir.
Allrecipes’ta insanlar hangi perakendecilerin belirli ürünler için yerel fiyat teklifleri olduğunu görebilir ve tarifleri birer birer seçtikleri perakendecinin sepetlerine ekleyebilir.
Bir tarifin içerik listesinin ve hazırlama talimatlarının altında Tasty’de, müşterilerin malzemeleri Walmart’tan satın almalarını isteyen alışveriş yapılabilir bir düğme bulunur.
Tomorrow Retail Consulting’in kurucusu ve CEO’su ve eski bir Walmart yöneticisi olan Jordan Berke, alışveriş yapılabilir tariflerin marketler için çevrimiçi satışların %5 ila %8’ini oluşturabileceğini söylüyor.
Alışveriş yapılabilir içerikler sadece bunlarla sınırlı değil
Walmart gibi perakendeciler, alışveriş yapanların dijital sepetlerine ürün eklemelerini sağlamak için alışveriş yapılabilir videoları etkileşimli araçlar olarak kullanmaya başlıyor.
Ancak alışveriş yapılabilir videolar gibi canlı ticaret Asya’da güçlü bir varlığa sahip olsa da ABD’de aynı düzeyde bir çekiş elde edemiyor.
Son yıllarda Walmart, Buywith ve TalkShopLive dahil olmak üzere farklı firmalarla canlı yayında bağlantı kurdu ve Facebook, Twitter, TikTok ve YouTube’da alışveriş yapılabilir canlı yayın etkinlikleri düzenledi.
Walmart, yakın zamanda Accenture’ın sosyal ticaretin büyüyerek 2025 yılına kadar küresel e-ticaret harcamalarının yaklaşık %17’sini oluşturacağına ilişkin tahminlerini aktardı.
Walmart ABD Pazarlama Direktörü William White, 2021’in sonunda bir şirket bloğunda “Perakendenin geleceğinin sosyal ticarette yattığına inanıyoruz” dedi.