Walmart, ABD’deki perakende medya ağı Walmart Connect’i hafta sonları belirli mağazalarda mağaza içi radyo ve demo istasyonlarındaki ekranlarda yayınlayarak bir sonraki seviyeye taşımak için devasa kitlesinden ve mağaza ayak izinden yararlanıyor. Ortak markaları mağazada ve hatta kasada müşterilerin önüne çıkarmak, reklamlarının erişimini en üst düzeye çıkarabilir, ancak perakende devinin, reklamlarının alışveriş deneyiminde gereksiz sürtüşme yaratmamasına dikkat etmesi gerekecek.
Bir Walmart mağazasının içi, perakendecide satış yapan markalar için nihai kanal olabilir. Walmart, ABD’de yaklaşık 4.700 mağaza işletiyor ve Amerikalıların yaklaşık %90’ı bir mağazanın 10 mil yakınında yaşıyor. ABD’de her hafta yaklaşık 139 milyon müşteri Walmart mağazalarını ve web sitesini veya uygulamasını ziyaret ediyor.
Walmart Connect perakende medya satışlarından sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Ryan Mayward, CNBC’ye verdiği demeçte, “Mağazamızı, mağaza ayak izimizi ve mağazalarımız aracılığıyla ulaştığımız Amerikalıların yüzdesini düşündüğünüzde, her hafta Super Bowl büyüklüğünde izleyiciler sunabiliriz” dedi.
Walmart Connect, reklamları bu büyük kitleye ulaştırmak ve ağının potansiyelini daha da geliştirmek için mevcut mağaza içi teknolojiyi kullanacak. Örneğin, TV koridorları ve otomatik ödeme şeritleri de dahil olmak üzere ABD’deki 170.000 dijital ekran, 2023’ün sonlarında belirli bir mağazayı veya bölgeyi hedefleyen ilgili reklamları oynatmaya başlayacak. Walmart ayrıca tedarikçilerine 30 saniyelik mağaza içi radyo spotları sunacak.
Teknoloji odaklı fırsatlara, eski bir süpermarket favorisinin modern bir versiyonu eklenecek: ücretsiz numune. Walmart, tüketicilerin yemek fikirleri gibi ilham almalarını sağlamak için demo masalarına QR kodları koymak da dahil olmak üzere hafta sonları reklamverenlere örnekleme istasyonları satacak. Şirket ayrıca, daha kapsamlı bir reklam kampanyası için bu fırsatları aynı anda yayınlanabilecek diğer reklam biçimleriyle bir araya getirecek. Walmart, Dallas-Fort Worth’taki yeni demo istasyonlarını test ediyor ve bu seçeneği yıl sonuna kadar 1.000’den fazla mağazaya sunmayı planlıyor.
Walmart sadece mağaza içinde yenilik yapmıyor. Perakendeci, bu sonbaharda canlı spor yayınlarında perakende medya destekli reklamları test etmek için NBCUniversal ile ortaklık kuracak. Katılımcı markalar, canlı spor programları sırasında izleyicilere ulaşmak için Walmart Connect’in hedefleme ve ölçüm araçlarını kullanabilecek.
Reklamlar, Walmart’ın gelirinin genel olarak küçük bir bölümünü oluşturuyor ancak bu pay hızla artıyor. Walmart Connect’in reklam işi 2024’ün ilk çeyreğinde yaklaşık %40 artarken, küresel reklam işi %30 büyüdü. Buna karşılık, konsolide gelir aynı dönemde %7,6 arttı.
Perakende Medya kazançlıdır, ancak deneyim dengesine dikkat edilmeli
Walmart’ın perakende medyayı neden zorladığını anlamak zor değil. Insider Intelligence’a göre, bu alan sadece beş yıl içinde yılda 1 milyar dolardan 30 milyar dolara çıktı ve 2023’te 45 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bununla birlikte, perakendecilerin, mağaza içi reklamcılığın potansiyeline karşı tüketiciler için yaratabileceği olası baş ağrısına karşı denge kurması gerekir.