Wasa’nin Global ‘Go Hard’ platformundan ilham alan kampanya, Bartu Küçükçağlayan’ın yaratıcı katkılarıyla Türkiye’de yerel bir yoruma dönüştü.
Wasanın son yıllardaki en büyük global iletişim platformu Go Hard‘ı Türkiye’de oyuncu ve müzisyen Bartu Küçükçağlayan ile hayata geçirdi. Markanın Türkiye’deki ilk ünlü iş birliği olma özelliğini taşıyan kampanya, global stratejiyi Türkiye’nin kültürel kodları ve yerel tüketim alışkanlıklarıyla buluşturarak “Bu Kadar Kolay.” söylemi etrafında şekilleniyor.
Global kampanyanın çıkış noktası, hayatı gereksiz yere zorlaştırmak yerine işleri kolaylaştıran seçimleri sahiplenmek. Türkiye’de ise bu yaklaşım, kampanya kapsamında hazırlanan üç farklı filmde Bartu Küçükçağlayan’ın kendine özgü mizahıyla günlük hayatın doğal bir parçasına dönüştürülüyor. Günlük hayatın içinden tanıdık anlar ve yerel içgörülerle yeniden yorumlanan filmler, Wasa’nın kolaylaştıran yaklaşımını farklı hikâyeler üzerinden ele alıyor.
Bir filmde jawline üzerinden mizahi ve absürt bir anlatı kurulurken, diğerlerinde ise Eminönü’nün simgesi haline gelen balık ekmek ve köfte ekmek, Wasa’nın pratik yaklaşımıyla “Balık Wasa” ve “Köfte Wasa”ya dönüşüyor.
Kampanyanın merkezinde yer alan “Bu Kadar Kolay.” söylemi ise Wasa’nın hayata bakışını özetliyor. Daha karmaşık seçimler yerine hayatın temposuna kolayca uyum sağlayan kolay alternatifler sunuyor.
“En iyi işler, gerçekten birlikte üretilen işler oluyor.”
Barilla Türkiye Pazarlama Direktörü Duygu Özer, kampanyayla ilgili şunları söyledi: ‘Go Hard’ın arkasında güçlü bir global fikir vardı. Bizim önceliğimiz ise bu fikri Türkiye’de gerçekten insanların hayatına dokunacak hale getirmekti. Çünkü başarılı lokalizasyon, bir kampanyayı her zaman birebir çevirmek değil; yerel kültürün içinden yeniden yaratabilmek. Global marka gücüyle yerel yaratıcılık buluştuğunda, ortaya sadece bir kampanya değil, kültürün parçası olabilecek işler çıkıyor. Bartu sadece kampanyanın yüzü değildi; yaratıcı sürecin de en önemli bir parçasıydı. Geliştirdiği fikirler, onun mizahı, doğallığı ve yaratıcı katkılarıyla daha da zenginleşti. Bartu’nun yarattığı fikirler sayesinde kampanya çok daha yerel, samimi ve bize ait bir hale geldi. Sonuçta ortaya yalnızca Türkiye’ye uyarlanmış bir kampanya değil, Türkiye için birlikte üretilmiş bir iş çıktı.’
Yerel içgörü, global fikre yeni bir yorum kattı
Wasa’nın yeni kampanyası, kategoride öne çıkan fonksiyonel ve ciddi iletişim anlayışından ayrışıyor. Bartu Küçükçağlayan’ın kendine özgü mizahını merkeze alan filmler, global “Go Hard” platformunu Türkiye’nin gündelik yaşamından tanıdık sahneler ve yerel içgörülerle yeniden yorumluyor.
Wasa, bu kampanyayla tüketicilere yalnızca pratik bir alternatif sunmakla kalmıyor; hayatı kolaylaştıran seçimlerin aslında “Bu Kadar Kolay.” olduğunu samimi, eğlenceli ve mizahi bir dille anlatıyor. Marka, böylece günlük hayatın temposuna uyum sağlayan kolay seçimleri sahiplenirken, kategorideki iletişim diline de farklı ve dikkat çekici bir perspektif kazandırıyor.