Son birkaç yıldır tüketicilerin alışveriş merkezlerine ve perakende alanlarına yönelmesiyle birlikte yerel ana caddeye bir darbe daha vuruldu.
Birçok perakendeci müşterilerini takip etti; H&M, Sports Direct ve Zara, yeni mağaza konseptlerini tanıtmak ve daha geniş ürün yelpazesini sergilemek için daha az sayıda ancak daha büyük amiral mağazalarına yatırım yaptı.
Sektördeki genel değişim şu soruyu akla getiriyor: Yerel cadde mağazalarında hala hayat var mı?
Amiral mağazaların ve daha büyük mağazaların yükselişi
Hem H&M hem de Zara’nın mevcut stratejileri, önde gelen perakende lokasyonlarında daha az sayıda, daha büyük ve teknoloji destekli mağazaların daha geniş bir şekilde açılmasına odaklanıyor.
Zara, mağaza alanını %55 oranında artırarak geçen ay Liverpool ONE’daki “önemli ölçüde büyütülmüş amiral mağazasının” kapılarını açtı ve 4.180 metrekarelik bir mağazaya sahip oldu.
H&M ise kapsamlı yenileme çalışmalarının ardından Kasım ayı sonunda Westfield Stratford City’de yeniden açıldığında yeni teknoloji odaklı mağaza konseptini tanıttı.
Ana caddelerdeki varlığıyla tanınan Sports Direct, sahibi Frasers Group’un yükseltme stratejisinin bir parçası olarak daha büyük mağazalar aracılığıyla genişlemesini sürdürüyor.
Perakende devinin spor müdürü Ger Wright yaptığı açıklamada, şirketin 20.000 metrekarenin altındaki bazı küçük mağazalarını,yeni amiral mağazaları açmayı planladığı bölgelerde birleştireceğini söylemişti. Tıpkı Birmingham ve Manchester’da yaptığı gibi.
Ana caddeye yatırım yapmak
Amiral mağazaların sayısındaki artışa rağmen sektör, yerel ana caddelerden tamamen uzaklaşmış değil.
Jo Malone London 2025 ortasına kadar Wilmslow, Farnham, Market Harborough, Leamington Spa ve Chichester gibi küçük kasaba ve caddeleri hedefleyerek sekiz yeni mağaza açmayı planlıyor.
Markanın kıdemli başkan yardımcısı ve küresel genel müdürü Jo Dancey, “İnsanlar daha önce hiç olmadığı kadar yerel ve biz de bundan yararlanıyoruz.” diyor.
Büyük perakendeciler geliyor
2024’ün ikinci yarısında, geleneksel olarak perakende parklarında ve ticaret alanlarında faaliyet gösteren birçok perakendeci, genişleme planları için ana caddelere yöneldi.
B&Q, Londra’daki ana caddelerde başarılı bir denemenin ardından Brighton’da yeni bir şube açarak Yerel formatının yaygınlaştırılmasına devam etti.
B&Q perakende, gayrimenkul ve teknoloji direktörü Paddy Earnshaw, mağazaların şu ana kadarki performansının, Yerel konseptinin “müşterilerimiz için daha rahat olma yolunda giderek daha önemli bir rol oynayacağını” gösterdiğini söyledi.
Kingfisher’ın sahibi olduğu DIY zinciri Screwfix de geçen yıl City konseptinin lansmanını hızlandırdı ve önümüzdeki birkaç yıl içinde 100 şubeye ulaşmayı hedefliyor.
Perakendecilerin yatırımlarını daha büyük mağazalara odaklamasının etkisi belli bölgelerde hissedilirken pek çok marka, yerel mağazalarda hala hayat olduğunu kanıtlıyor.