Morning Consult tarafından hazırlanan bir rapora göre Z kuşağı kadınlarının daha büyük bir kısmı (%75), erkek meslektaşlarına (%62) kıyasla daha fazla TikTok kullanıyor. Z kuşağı kadınları TikTok’ta harcama trendlerini yönlendiriyor.
20′li yaşlarındaki kadınlar video uygulamasında kendi kuşağının erkek akranlarına göre daha fazla zaman harcıyor ve bu onları mali bir riske maruz bırakıyor.
Morning Consult marka analisti Ellyn Briggs, “TikTok, Z kuşağı kadın merkezli bir uygulamadır ve çevrimiçi ortamda ‘sıcak’ olanın tonunu ve anlatımını belirliyorlar” dedi.
Sorun: Uygulamada daha fazla zaman geçirmek, izleyicilerinde yankı uyandıran ilham verici içerikler yaratan çevrimiçi figürler olan fenomenlerle daha fazla bağlantı kurulmasını sağlıyor.
Fenomenlerin çoğu, genellikle belirli bir markadan yakın zamanda satın aldıkları ürünleri gösteren “çekici” videoları yayınlıyor. Uzmanlar, harcama kabiliyetlerinin yanıltıcı olabileceğini söylüyor. Fenomenler genellikle hedef kitleleriyle aynı yaş grubunda olsa da birçoğu platformlarından ve marka anlaşmalarından yüksek gelir elde ediyor veya ücretsiz ürünler alıyor.
Briggs, “Daha büyük tartışma, dijital yaşamlarımızın gerçek yaşamlarımız üzerinde ne kadar etkili olduğudur” dedi. “TikTok tüketim kalıplarını son derece gerçekçi bir şekilde yönlendiriyor.”
Morning Consult’un Şubat ayında yaptığı araştırmaya göre TikTok, genç neslin parasını nasıl harcadığı üzerinde önemli bir etkiye sahip ve #TikTokmademebuyit 8 milyardan fazla görüntüleme topladı. Ayrı bir Morning Consult raporuna göre, Z kuşağı kadınlarının %75′i erkek meslektaşlarına kıyasla daha büyük bir oranda (%62) TikTok kullanıyor.