300’den fazla giyim markasının temel performans göstergelerini analiz eden giyim sektörüyle ilgili yıllık bir rapora göre Zara , İngiltere sektöründeki hakim perakendeci olarak ortaya çıkıyor.
Salience Search Marketing tarafından oluşturulan rapor, yıldan yıla görünürlük, arama hacmi eğilimleri ve marka bilinirliği dahil olmak üzere 11 önemli performans göstergesini analiz etti.
Giyim markalarında ilk 5 sıralandı
Rapor, her marka için aylık aramaları analiz ederek ve sahip olunan bir sosyal puanı hesaplayarak, sektördeki en önde gelen beş markayı açıkladı: Zara , M&S , H&M , NEXT ve Boohoo.
Bulgular, 91 milyondan fazla sosyal medya takipçisi ve aylık 1.830.000 marka aramasıyla Zara’nın marka bilinirliği konusunda pazar lideri olduğunu ortaya koyuyor.
Marks & Spencer, aylık 5.000.000 marka araması ve 8 milyonu aşkın sosyal medya takipçisi ile sektördeki en öne çıkan ikinci marka.
Organik görünürlük açısından, sektördeki genel organik büyümede %7’lik bir artış oldu ve bu, e-ticaretin azaldığına dair raporlara rağmen tüketicilerin hala çevrimiçi alışveriş yapmaya istekli olduğunu kanıtlıyor.
Rapor ayrıca, çevrimiçi aramaları yönlendiren trendleri de ortaya çıkardı. Örneğin, aramalarda en büyük artışı %169’luk artışla “Stussy hoodie” gördü. Giyim ürünü, geçtiğimiz ay TikTok’ta #stussyhoodie için 200.000’den fazla görüntülenme ile sosyal medyada ortaya çıktı.