Zara, 25 Eylül’de büyük bir adım atarak “Zara Streaming” platformu ile yeni bir canlı alışveriş deneyimi duyurdu. İki ünlü süpermodel, Cindy Crawford ve Kaia Gerber’in başrolde olduğu bu canlı yayın, Zara’nın internet sitesi üzerinden gerçekleştirildi ve yaklaşık 80.000 ziyaretçi tarafından izlendi. Şirketin iç kaynaklarına göre bu rakam, öngörülen başarı hedefleri ile örtüşüyor. İspanya’daki bu etkinlik, ABD ve Birleşik Krallık’ta da takip edildi ve toplamda 120.000 ile 150.000 arası izleyiciye ulaşıldı.
Zara Streaming ilk değil
Zara, bu canlı alışveriş konseptini daha önce Kasım 2023’te Çin’de tanıtmış ve büyük bir başarı elde etmişti. Çin’de gerçekleştirilen ilk canlı yayın, beklentilerin ötesinde ilgi gördü ve her program ortalama 800.000 izleyiciye ulaştı. Çin, canlı alışveriş konseptine yıllardır aşina olduğu için bu başarının arkasında güçlü bir altyapı var. Zara, Çin’deki bu yayınları Douyin (TikTok’un Çin versiyonu) platformu üzerinden gerçekleştiriyor ve bu sayede 2024’ün ilk üç ayında satışlarını önceki yılın aynı dönemine göre %50 artırmış durumda.
Zara’nın Çin’deki yayınları öyle gelişmiş bir düzeye ulaştı ki, Şanghay’da 1.000 metrekarelik bir stüdyoda 70 kişilik bir ekip ile 7 farklı kameradan çekim yaparak canlı moda gösterileri düzenliyorlar.