Inditex’in 2022’de Rusya’dan tamamen çekildiğini açıklamasının üzerinden yıllar geçmişken, Zara ve grup markalarına ait ürünlerin yeniden Rusya’daki mağaza raflarında görülmesi dikkat çekiyor. Ürünlerde resmi Inditex etiketleri bulunması ve fiyat etiketlerinin euro bazlı olması, tartışmayı daha da büyütüyor.
Inditex Gitti Ama Ürünleri Kaldı: Tvoe Mağazalarında ‘Sürpriz’ Görüntü
Financial Times’ın haberine göre, Zara, Bershka, Massimo Dutti ve Stradivarius etiketli ürünler Rusya’daki Tvoe mağazalarında yeniden satışa sunuldu. Tvoe, eylül ayından itibaren “Tvoe n Ko” adıyla yeniden markalanan dokuz mağazada bu ürünleri paylaşmaya başladı. Bugün ise toplam 19 mağazada satış yapıldığı belirtiliyor.
Tvoe’nin sosyal medya paylaşımlarında, ürün gamının “sürekli güncellendiği” ve “nadir parçaların sık sık değiştiği” vurgulanıyor. Bu açıklamalar, tedarik zincirinin düzenli bir akışla ilerlediğine işaret ediyor. Ürünlerin çoğu, geçmiş sezon Inditex koleksiyonlarıyla birebir örtüşüyor.
Gizli Tanıtım, Açık Gerçek: “Kimseye Söylemeyin, Bir Sır…”
Tvoe’nin Telegram hesabında yaptığı tanıtımda şu ifade yer aldı:
“Zara, Oysho, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti artık bizimle. Kimseye söylemeyin, bu bir sır!”
Bu açıklama, markaların resmi dönüşüymüş gibi hissettirse de Inditex bunu kesin bir dille reddediyor. Grup, Rusya pazarında faaliyet göstermediğini ve yetki vermediği üçüncü taraflarla bağlantısı olmadığını belirtiyor.
Disco Club LLC Kaydı: Resmiyet Var Ama Bağlantı Yok
Eylül 2025’te Rus şirketi Disco Club LLC, giyim ürünleri için 18 farklı “uygunluk beyanı” dosyaladı. Bu belgelerde Inditex tedarikçi olarak listeleniyor ve Zara’dan Pull&Bear’a, Lefties’ten Oysho’ya kadar tüm markalar ticari marka olarak belirtiliyor.
Ancak önemli bir nokta var:
Bu belgeler ithalat kaydı değil, sadece ürünlerin Rusya’da satılabilmesi için gereken teknik uyumluluk belgeleri. Disco Club’ın “yetkili temsilci” olarak yer alması ise, markanın resmi tedarikçisi olduğu anlamına gelmiyor.
Tvoe, gizlilik anlaşmaları nedeniyle tedarik süreci hakkında bilgi veremeyeceğini söyledi; aynı zamanda Inditex ile herhangi bir doğrudan anlaşmalarının bulunmadığını iddia etti. Disco Club için ise sadece “bir defaya mahsus teknik hizmet sağlandı” açıklaması yapıldı.
Inditex’in Net Tavrı: “Bizden Yetki Alınmadı”
Inditex, konuyla ilgili açıklamasında oldukça açık bir duruş benimsedi:
- Disco Club LLC’ye herhangi bir yetki verilmedi.
- İlgili kişilere veya şirketlere Inditex adına faaliyet izni tanınmadı.
- Rusya pazarında operasyonları bulunmadığı için üçüncü tarafların ticari faaliyetleri hakkında yorum yapılmayacak.
Bu net açıklama, ürünlerin Rusya’ya giriş şekline dair soru işaretlerini artırıyor. Zira etiketlerin “AB ülkelerinde satış için hazırlanmış” olduğunu gösteren işaretler bulunuyor. Bu da ürünlerin muhtemelen paralel ithalat, stok fazlası devralma, üçüncü taraf aracılar veya açık piyasa satın alımı gibi kanallarla ülkeye girdiğini düşündürüyor.
Marka Değil, Ürün Döndü
Bugünkü tablo, Inditex’in resmi bir geri dönüşü değil; ancak ürünlerin farklı kanallarla Rusya’ya yeniden eriştiğini gösteriyor. Tvoe’nin söylemleri, sosyal medya tanıtımları ve mağaza genişlemesi; tedarik mekanizmasının sistemli bir şekilde işlediğini gösteriyor — fakat bunun Inditex dışında bir yapı tarafından yürütüldüğü neredeyse kesin. Öte yandan Inditex’in onayı alınmadan global bir hamle yapılması da sektörde pek görülmüş bir gerçek değildir.
Lüks markaların, hızlı modanın ve küresel devlerin paralel piyasalarda yeniden ortaya çıkması artık alışıldık bir konu. Zara örneği ise, siyasi ve ticari ayrışmaların moda perakendesinde nasıl yeni bir “gri bölge” oluşturduğunu açıkça gösteriyor.