Perakende sektörü, büyük beden kadınlara yeterli çeşitlilik sunmadığı için sıklıkla eleştirilirken, i zayıflama ilaçlarının ortaya çıkmasıyla birlikte daha küçük bedenlere yönelik şikayetler artacak gibi görünüyor.
Wall Street Journal’ın haziran ortasındaki bir makalesinde, kilo verme ilaçlarının “daha küçük kıyafetlere olan ilgiyi” artırdığı belirtiliyordu.
Rent the Runway CEO’su Jennifer Hyman, WSJ’ye müşterilerinin 15 yıldır en yüksek oranda beden değiştirdiğini gördüğünü söyledi. Değiştirenlerin ayrıca daha kilolu olduklarında kaçındıkları stilleri yani daha dar ve vücuda oturan kesimler ve riskli görünümler dahil olmak üzere bunları daha fazla denediklerini sözlerine ekledi.
Impact Analytics’in araştırmasına göre, planlama ve pazarlama yazılımı sağlayıcısının “diyabet dışı GLP-1 ilaçlarının kullanımının merkezi” olarak tanımladığı Manhattan’ın Upper East Side’nda kadınlar arasında küçük beden en popüler beden haline geldi.
Bölgedeki moda giyim perakendecilerinin amiral mağazalarındaki satışların analizine göre, 2022 ile karşılaştırıldığında, küçük bedenlerdeki (XXS, XS ve S) kadın düğmeli gömlek satışları 2024’te %12 artarken, büyük bedenlerdeki (XXL, XL ve L) satışlar yaklaşık %11 azaldı. Küçük beden kadın düğmeli gömlek satışları 2022’deki satışların %25’inden bu yıl şu ana kadar %31’e yükseldi.
Zayıflama ilaçlarını kullananlar genelde genç kadınlar
Boyut değişiklikleri, sağlık analitiği firması Trilliant Health tarafından yapılan analizde, şehrin GLP-1 reçetelerinin yaklaşık %44’ünün Tip 2 diyabet tanısı olmayan kişilere gittiğinin bulunmasıyla ortaya çıktı. Bu ilaçların demografisi daha genç ve yaklaşık %75’i kadın. Impact Analytics, New York Şehri’ndeki GLP-1 ilaç reçetelerinin Manhattan’ın Upper East Side’ının zengin semtinde birleştiğini gözlemledi.
Impact Analytics ayrıca bulguların, kentsel alanlarda 30 yaş üstü kadınlara hizmet veren üst düzey giyim perakendecileri için çıkarımlar içerdiğini belirtti. Olumlu tarafı, mağazalar “intikam alışverişinden” faydalanabilir, çünkü önemli miktarda kilo veren kişiler genellikle yepyeni bir gardıroba ihtiyaç duyar. Ayrıca, yanlış bedenlerdeki artış, stok tükenmesi ve indirim gerektiren aşırı envanter nedeniyle satış kaybına neden olursa bir tehdit oluşturur.
Impact Analytics’in kurucusu ve CEO’su Prashant Agrawal, “Amerika’daki zayıflama perakendeciler üzerinde muazzam bir etki yaratacak ve yanlış boyut eğrileri nedeniyle her yıl yaklaşık 20 milyon dolara mal olabilir” dedi. “Daha fazla insan kilo kaybı için GLP-1 ilaçları aldıkça bu kayıplar daha da hızlanacak.” Kulağa dehşet geliyor değil mi !
Geçtiğimiz kış yatırım şirketi Stifel Financial tarafından yaklaşık 1.000 ABD yetişkini üzerinde yapılan bir anket, katılımcıların %15’inin halihazırda bir GLP-1 ilacı kullandığını ve ek olarak %21’inin ilaçların kilo kaybı için FDA onayı almasıyla ilgilendiğini buldu. Lululemon’u; Wrangler ve Lee’nin sahibi olan Kontoor Brands’i; ve Dick’s Sporting Goods’u potansiyel yararlanıcılar olarak gösteren Stifel analisti Jim Duffy, Yahoo Finance ile yaptığı bir röportajda, kilo verme ilacına devam eden ve önemli miktarda kilo veren kişilerin yeni kıyafetlere ihtiyaç duyacağını ve “yıllık giyim harcamalarının iki katını” harcayacaklarını söyledi.
Mart ayında yapılan bir Gallup anketine göre, yaklaşık 15,5 milyon Amerikalı veya ABD yetişkinlerinin %6’sı kilo vermek için enjekte edilebilir kilo verme ilaçlarını denedi. İlaçların yüksek maliyeti daha fazla kullanım için bir engel olarak gösteriliyor, ancak yasa koyucular obeziteyle ilişkili sağlık sorunlarını azaltmak için fiyatları düşürmek veya sigorta kapsamını genişletmek için baskı yapıyor.