Sensormatic Solutions by Johnson Controls’e göre, Black Friday‘in alışveriş ziyaretlerinin sayısı açısından en yoğun alışveriş günü olacağı tahmin ediliyor.
Sensormatic Solutions perakende danışmanlığı ve analitiklerinin küresel lideri Brian Field bir röportajda şunları söyledi: “Kara Cuma, kesinlikle yılın en büyük alışveriş günü olacak. Kara Cuma’da alışveriş yapma ritüelinde, onu belirli bir günde bir şeyler satın almaktan çok etkinlik haline getiren bir şey var.”
Fiyat artışları Black Friday’i etkileyecek
Fiziksel perakende mağazalarına yapılan alışveriş ziyaretlerinin sayısı olarak bilinen yaya trafiği, 2022 için geçen yıla göre sabit. 2016’dan 2019’a pandemiye kadar olan önceki yıllarda, trafik farkı yıldan yıla %5-6 arasında değişiyordu. Field, “Daha fazla tüketicinin çevrimiçi ve mağazalardan satın aldığı pandeminin diğer tarafındayız. 2021’i bir barometre olarak kullanarak tatil sezonuna girerken sabit olmak harika.” Field, Sensormatic Solutions’ın Şükran Günü’nden önceki Pazar gününden 31 Aralık’a kadar olan altı hafta olarak ölçtüğü tatil sezonunun alışveriş ziyaretlerinde %5’ten %6’ya varan oranlarda düşeceğini tartıştı.
2022’deki yakıt fiyatlarına dayanarak birçok perakendeci, müşterilerin mağazalara daha az seyahat ettiğini, ancak toplu satın alımların arttığını ve seyahat başına daha fazla para harcadığını bildirdi. Enflasyonist fiyatlandırma, Ağustos 2022’ye kadar toplam perakende satışların %9,9 artmasıyla tüketici harcamalarını önemli ölçüde etkilemedi. Field, “40 yılda bu kadar büyük bir tüketici fiyat artışı görmemiştik, ancak bununla birlikte alışveriş yapanlarda enflasyonist fiyatlandırmanın tatil alışverişi ziyaretlerini etkilemeyebileceğini gösteren organik iyileşme görüldü.” Son Fed faiz oranı artışı, bazı tatil müşterilerini tatil alışverişlerinde planlanandan daha fazla harcama yapmaktan caydırabilir.
Ortalama olarak, ABD’deki en yoğun 10 alışveriş günü, tüm tatil perakende trafiğinin yaklaşık %40’ını oluşturmaktadır. Bununla birlikte, alışveriş yapanların daha az bireysel seyahat yapması nedeniyle yüksek benzin fiyatlarının en yoğun günlerde daha fazla alışveriş yoğunluğu yaratması beklendiğinden, perakendeciler bu yıl daha da büyük rakamlar bekleyebilirler. Field, “Ekim başında sonuçların açıklandığı bir müşteri anketini henüz tamamladık, ancak paylaşabileceğim şey, katılımcıların Kara Cuma’da daha fazla perakende mağazasını ziyaret etmeyi planladıklarını belirttikleri. Bu, fiziksel perakendeciler için harika bir işaret”