Bu yıl, moda endüstrisinde ve ötesinde dijitalleşmenin benimsenmesi hakkında hem bilgi vermek hem de hızlandırmak için tasarlanmış çok sayıda dijital ve metaverse tabanlı etkinlik gerçekleştirildi.
Bazıları zaten kurulu olan sanal dünya platformlarını kullanırken, diğerleri de panel tartışmaları biçiminde gelen sergileri, dijital tasarımları veya sunumları sergilemek için kendi dünyalarını geliştirdiler. FashionUnited, bu yıl gerçekleşen en iyi moda etkinliklerinin bir listesini ve onlar hakkında bilmeniz gereken her şeyi derledi. Biz de sizler için bu yazımıza taşıdık.
İşte 2022 en iyi Metaverse tabanlı etkinlikler
NYC Dijital Moda Haftası
Bu yıl hem Şubat hem de Eylül aylarında gerçekleşen B2B etkinliği Digital Fashion Week NYC, devam eden moda haftalarının dijital tamamlayıcısı olma misyonunu sürdürüyor. En sonuncu sürüm, daha uzun panel tartışmalarının, filmlerin ve bilgilendirici konuşmaların yapıldığı gösterim odasına açılan sergi katıyla bir ticari etkinliğin formatını yansıtıyordu. Dünyanın dört bir yanından tasarımcılar tarafından yapılan bir dizi moda animasyonu etkinliği başlattı, ardından her biri şirketin sektöre 360 derecelik bir bakış açısı oluşturma girişimine katkıda bulunan bir dizi konuşmacı sunumları, ağ oluşturma etkinlikleri ve bir defile izledi.
Kurucusu ve yöneticisi Clare Tattersall, etkinliğin arkasındaki grubun Şubat 2021’deki başlangıcından bu yana muazzam bir büyüme kaydettiğini ve önemli markaların ekiple çalışan bağımsız tasarımcılarla konuşmak için “sıraya girdiğini” söyledi.
“Modanın tümüyle dijitalleşmesi hakkında olasılıklar ve konuşmalar yaratıyoruz” diye ekledi. “Fikrimiz, modayı gerçekten deneyimleyebileceğiniz sürükleyici deneyimler yaratmak. Bence moda satın alan halk yeni bir şey istiyor. Farklı ve anlamlı yollarla meşgul olmak istiyorlar. Moda endüstrisinin iyileştirilmesi için moda ile etkileşim kurmanın tüm bu farklı yöntemlerini sağlamak istiyoruz.”
Tattersall’ın bağımsız tasarımcılara yaptığı vurgu, bu yaratıcıların modanın geleceğinde kilit bir yere sahip olduğuna olan inancından kaynaklanıyor ve etkinliğin kendisi geleneksel hiyerarşilerin alt üst oluşunu daha da ileriye götürmek için tasarlandı. Etkinliğin her bir unsuru, dijital modayı ve çevresindeki endüstriyi demokratikleştirme ihtiyacını daha da vurguladı ve örneğin, konuşmakla ilgilenen herkesin programdaki kontenjanlara başvurmasına izin vererek geniş bir katılımcı karışımı sağladı.
Everyrealm’den Metaverse Moda Haftası
Metaverse çözümlerinin yatırımcısı ve geliştiricisi olan Everyrealm, dijital giyilebilir tasarımcı Blueberry ve fiziksel moda tasarımcısı Jonathan Simkhai ile birlikte Metaverse Moda Haftası’na kendi yorumunu kattı. New York Moda Haftası ile aynı zamana denk gelen, yalnızca davetlilerin katılabileceği etkinlik açık dünya platformu Second Life‘ta gerçekleşti ve bizzat NYFW defilesinden bir gün önce Simhkai’nin sonbahar/kış 2022 koleksiyonuna dijital bir bakış sağladı.
Podyumda sunulan dijital giyilebilir ürünler, dijital tasarım yazılımı ve video oyun teknolojisi kullanılarak oluşturulan gerçek hayattaki giysilerin doğrudan dönüşümleriydi. Öğelerin her biri, metaverse’de veya çevrimiçi paylaşılan fotoğraflarda avatarlar tarafından giyilebilir.
Etkinlik hakkında konuşan Simkhai, o sırada yaptığı bir açıklamada şunları söyledi:
“Koleksiyonumuzu metaverse’e genişletmek doğal bir uzantıydı, ancak deneyimin, markanın bütünlüğünü bozmadan girdiğimiz dijital dünyaya sadık kalması çok önemliydi.”
Kripto Moda Haftası
18-22 Mart 2022 tarihleri arasında düzenlenen ve yine kripto medya şirketi Universe Contemporary ile birlikte organize edilen ve üretilen Crypto Fashion Week’in ikincisi gerçekleşti. “Su gibi ol” temasını izleyen etkinlik, programının ön saflarında yer alan bir dizi bağımsız tasarımcı ve dijitale öncelik veren markalarla avangart etrafında şekillendi.
DressX, bir müzayede yoluyla satılan NFT’ler için aralarında Roksanda, Shayli Harrison ve Yimeng Yu’nun da bulunduğu bir avuç dijital merkezli ve fiziksel tasarımcıyla ortaklık kurdu. Roksanda’nın görünüşü, Dijital Moda Enstitüsü ile işbirliği içinde yeni tanıtılan avatarlar Leanne 8.1 ve Catty 8.1 tarafından desteklenirken Rebecca Minkoff, markanın imzası olan ‘Morning After Bag’ dönüşümünü içeren ikinci NFT koleksiyonunu çıkardı. Artırılmış gerçeklik (AR), sürdürülebilirlik, Web3 platformları ve kimlik gibi konularda panelistlerin avatarlarının konuştuğu deniz altındaki bir manzarada panel tartışmaları ve konuşmalar gerçekleştirildi.
Crypto Fashion Week’in yapımcıları, Eylül 2021’de Met Gala ile eş zamanlı olarak gerçekleşen Meta Gala‘nın yaratılmasının arkasındaki güçtü. Gerçek hayattaki durumun aksine, NFT kıyafetlerinin sanal fenomenleri ve tasarımcıları, daha sonra Web3 tabanlı bir müzayedede satın alınabilecek görünümleri sergilemek üzere dijital etkinliğe davet edildi. Beyaz halı üzerinde görünümler sergileyen tasarımcılar ve moda evleri arasında The Fabricant, Tribute Band, Reo ve sanal influencer Lil Miquela’ya Karl by Karl koleksiyonundan bir dijital takım elbise hediye eden Karl Lagerfeld yer alıyor.
Decentraland’ın Metaverse Moda Haftası
Muhtemelen bu yılın en abartılı metaverse etkinliklerinden biri olan Decentraland’ın Metaverse Moda Haftası (MVFW), 24-27 Mart tarihleri arasında düzenlendiği beş gün boyunca 108.000 tekil katılımcının ziyaretine ev sahipliği yaptı. Etkinlik, sanal mağaza açılışlarından tıklım tıklım dolu defile programına ve ünlü yıldızların ev sahipliği yaptığı partilere kadar bir sürü basamaktan oluştu.
Decentraland, metaverse çıkışlarını yapmak için etkinliği kullanan birçok uluslararası isimle güçlü bir marka yelpazesine sahipti. Selfridges, mağazasının dijital sürümünü açarken, diğer markalar ise sanal dünyanın çeşitli ‘bölgelerinde’ mağazalar açmak için Web3 teknoloji şirketleriyle ortaklık kurdu. Puma ve Perry Ellis, Rarible’ın New York’tan ilham alan Fresh Drip Zone’unda pop-up’lar başlattı, DKNY ve Casablanca, Boson Protocol’ün dijital alışveriş merkezinde mağazalar açtı ve Etro ve Dolce & Gabbana, UNXD’nin Lüks Moda Bölgesi’ndeki lokasyonlarını tanıttı.
Platformun nihai rakamlarına göre, beş gün boyunca farklı tasarımcı ve markalardan 7.065 adet giyilebilir ürün satıldı, 165.861 adet ücretsiz giyilebilir ürün basıldı ve toplamda 76.757 dolar değerinde giyilebilir ürün satıldı.
Kiğılı’dan Türkiye’nin İlk Canlı Meta Defilesi
Ülkemizde de bu alanda gelişmeler olmadı değil. Kiğılı, Türkiye’nin ilk canlı meta defilesiyle 2022-2023 sonbahar-kış koleksiyonunu GoArt Metaverse’de tanıttı.
Kiğılı Pazarlama Direktörü (CMO) İlkay Keleş yaptığı açıklamada: “İlk kez canlı bir model meta evreninde podyuma çıktı. Yani kurgusal bir evrenle gerçek dünyanın dinamiklerini birleştiriyor ve sanal dünyaya Kiğılı’nın kodlarını entegre ediyoruz. Sonbahar-kış koleksiyonumuzla sadeliği yansıtan, stil ve konforu birleştiren tasarımlarla yeni ‘rahat şıklık’ kavramını vurguladık. Akıllı, uzun ömürlü ve sürdürülebilirliğe odaklanarak oluşturduğumuz koleksiyonumuz; yeni dünyaya ayak uyduran, spor, şık ve rafine tarzda beğenilere sahip erkekler için yeniden yorumlandı. Değişmeyen şey ise Kiğılı kalitesi, şıklığı ve rahatlığı oldu.” demişti.
Damat Tween’den İlk GoArt Mağazası
Yine ülkemizde Metaverse çalışmaları ile öncülük yapan markalardan biri olan Damat Tween, GoArt’ın sanal evreninde meta mağaza açan ilk moda markası oldu.
‘Hareket et ve kazan’ mottosuna temellendirdiği ‘Move To Earn’ konsepti ile Damat Tween, kullanıcıların daha aktif bir şekilde ekosistemde var olmasına olanak tanıyor.