2021, perakende alanında tedarik zinciri sorunlarından yüz yüze alışverişle ilgili devam eden endişelere kadar inişli çıkışlı bir yıl oldu. 2022’ye adım atarken markalar bu süregelen sorunları ve tüketici davranışlarındaki değişiklikleri araştırdıkça değişik trendler görmeye devam edeceğiz.
İşte 2022’de göreceğimiz ve hızla gelişen perakende ortamını hesaba katan birkaç perakende trendi!
Perakendede Doğrudan Tüketici
Pandemi, yeni doğrudan tüketiciye (DTC) markaların kapılarını açarken aynı zamanda pazarın daha kalabalık ve daha rekabetçi hale gelmesine neden oldu.
Bunun bir sonucu olarak, dijital yerel markalar, ilgili veya temel bitişik ürün gruplarıyla temel tekliflerinin ötesine geçmeye devam ediyor. Örnek olarak büyük beden sürdürülebilir mayoları ve kıyafetleriyle tanınan St. Louis merkezli Summersalt markası gösterilebilir.
2021’de marka, artan tüketici talebini karşılamak için kurucuların geniş giyim uzmanlığından yararlanarak dış giyime girişti. Koleksiyon, XS’den 2XL’e kadar olan bedenlerde iki temel silüetle lanse edildi. Böylece şirket doğrudan tüketici odaklı adımlar atmaya başladı.
2019 DTC Durumu Raporuna göre listede sadece 320 DTC hazır giyim markası vardı. Ancak 2021’de bu sayı 1.111’e yükseldi.
Buradaki büyüme, DTC alanındaki belirli dikeylerin giderek daha fazla doygun hale geldiğini gösteriyor ve markaların giderek daha rekabetçi hale gelen bir sektörde uzun vadeli kalıcılığı söz konusu olduğunda çeşitlendirme çabalarının çok önemli olduğu görülüyor.
Alkollü İçecek Alanında Aksama
2021’de işlevsel, daha sağlıklı, düşük alkollü alternatifler olarak pazarlanan içecekler önemli ölçüde büyüdü. Görünüşe göre bu eğilim de henüz çok erken aşamalarda seyrediyor. IWSR’ye göre düşük/alkolsüz içecek pazarının 2024 yılına kadar %31 artması bekleniyor.
Yiyecek ve içecek trendleri haber bülteni The Snaxshot’ın kurucusu Andrea Hernandez, “Bu alanda daha fazla göreceğimiz şeyin ‘fonksiyonel gevşeme’ kavramı olduğunu düşünüyorum” dedi. “Genç tüketiciler, yükü hafifletmek için bizim için daha iyi yollar arıyor.”
Sonuç olarak, birçok alkol şirketi artık bu değişen davranış, tutum ve uygulamalara yanıt olarak bütünsel sağlık ve alkol tüketimi arasında bir denge kurmaya çalışıyor.
Bu alana ayak uyduran bir marka; düşük şekerli, glütensiz sert kombucha ile tanınan bir şirket olan Juneshine’dir. 2021’in sonlarında, Juneshine en son finansman turunu açıkladı: Kategori içindeki faaliyetlerini genişletmeye yardımcı olacak B Serisi finansmanda 24 milyon dolar.
(B Serisi finansman, özel sermaye yatırımcıları ve risk sermayedarları dahil olmak üzere, bir işletme için yatırım yoluyla ikinci finansman turudur. B Serisi tur genellikle, şirket işini geliştirmede belirli kilometre taşları gerçekleştirildiğinde ve başlangıç aşaması geçildiğinde gerçekleşir.)
JuneShine CEO’su Greg Serrao, “B Serisi, ulusal kategori büyümesini hızlandırmak ve ülke çapında ünlü elçi kampanyamızı etkinleştirmek için gereken kaynakları sağlıyor” dedi.
Şirket ayrıca gelecek yıl sert kombucha’nın ötesinde yeni ve daha sağlıklı alkol kategorilerine girmek için finansmanı kullanıyor. (ayrıca bakınız: daha önce değindiğimiz ürün yelpazesi genişletme) Böylece bu hamlesi Juneshine’ı alternatif alkollü içecekler için güvenilir bir marka haline getiriyor.
Tedarik Zinciri Gecikmeleri
Tedarik zinciri sorunları 2021’de perakende dünyasını sarstı ve sonuç olarak markalar artık büyük sipariş gecikmelerine neden olan bu devam eden sorunlara yaratıcı çözümler bulmak için çalışıyor.
Örneğin: Modern mobilya markası Modloft, nihayetinde markanın üretimini Amerika Birleşik Devletleri ve Meksika’ya taşımasına yol açan tedarik zinciri zorluklarıyla karşılaştı.Bu maliyetli bir hamleydi, ancak markanın Covid-19’dan kaynaklanan tedarik zinciri engellerini aşmasına yardımcı oldu.
Modloft’un Kurucusu ve Baş Vizyoneri Ted Toledano, “Kuzey Amerika’da üretim yapmak, uluslararası nakliye darboğazlarını aşmamıza, ürünleri depomuza daha hızlı almamıza, daha düşük envanter seviyelerini korumamıza ve daha iyi bir müşteri deneyimi sunmamıza olanak tanıyor – daha yüksek ürün maliyetlerinden çok daha ağır basıyor” dedi.
Şirketin hareketi, meyvesini veriyor gibi görünüyor: Modloft, artan üretim maliyetlerine rağmen 2020’ye göre %100 oranda bir gelir artışı sağladı.
2022 ve Sonrası
Önümüzdeki yıl perakende ortamını neyin beklediğinden emin olamasak da burada tartışılan trendler ve modeller, önümüzdeki aylarda konuşulmaya ve inovasyon haline getirilmeye devam edecek.
Ancak bir şey doğru gibi görünüyor: Bu alan hızla gelişmeye devam ettikçe, çevik kalan ve sürekli değişen tüketici talepleri ile davranışlarına uyum sağlayan markalar, uzun vadeli başarıyı bulan markalar olacak.