- Ayakkabı zevklerinde başka bir değişime işaret eden The NPD Group’un paylaştığı bir rapor, ayakkabı satış gelirinin 2025 yılına kadar yıllık %1 oranında artacağını öngörüyor. Rapor ayrıca tüketicilerin 2023′ün ilk yarısında “gündelik kullanım” için ideal ayakkabılar arayacağını tahmin ediyor.
- Rapor, spor ayakkabı satışlarının geçen yıl en yüksek geliri sağladığını, ancak tüketicilerin yüz yüze etkinliklere dönmesiyle şık ayakkabı satışlarının da arttığını ortaya koydu.
- Tüketiciler harcamalarını daralttıkça günlük ayakkabılar, spor ayakkabılar ve atletik ayakkabılar muhtemelen gereklilik olarak görülürken, elbise ayakkabıları, outdoor ayakkabılar ve terlikler gibi kategoriler böyle olmayacak.
NPD’ye göre ayakkabı sektörünün satışları önümüzdeki yıllarda istikrar kazanabilir
NPD’de ayakkabı ve aksesuar analisti Beth Goldstein yaptığı açıklamada, “Bu, ayakkabı endüstrisi için bir sıfırlama yılı olacak” dedi. “Üç yıllık iniş ve çıkışlardan sonra tüketiciler artık benzer yaşam tarzlarına alıştıkça ve makroekonomik baskılarla zor durumda kalmaya devam ederken ‘sahip olmaları gereken’ler ile ‘sahip olması güzel’ olanlar arasında stratejik seçimler yaptıklarında, satış ve fiyat eğilimlerinin dengelenmesini bekleyebiliriz.” dedi.
Cansız satışlara yanıt olarak, ayakkabı şirketi yöneticileri son aylarda bazı kesintiler yaptı. Amerika Ayakkabı Distribütörleri ve Perakendecileri tarafından 2022’de yapılan bir anket, yöneticilerin %87’sinin 2022’nin ikinci yarısında ayakkabı satışlarının düşeceğini tahmin ettiğini ortaya koydu. Sonuç olarak, o sırada yanıt verenlerin üçte ikisi daha fazla çalışanı işe almayacaklarını ve çoğunluk ise sermaye harcamalarını durdurduklarını söyledi.
Nitekim ayakkabı, enflasyon endişeleri nedeniyle tüketiciler için ikinci planda kalan kategorilerden biri oldu. AlixPartners tarafından Kasım ayında yayınlanan bir anket, kadınların %43′ünün ve erkeklerin neredeyse üçte birinin enflasyon sorunları nedeniyle ayakkabı alışverişine öncelik vermediğini ortaya koydu. AlixPartners’a göre, yanıt veren 10 kişiden sekizi, ayakkabı satın alımlarında tasarruf etmek için perakendecileri değiştireceklerini söyledi; bu da tüketicilerin marka sadakatinden çok fiyata önem verdiğini gösteriyor. Bu arada, PowerReviews tarafından yapılan başka bir anket, yanıt verenlerin %84′ünün çevrimiçi giysi ve ayakkabı satın alırken fiyatı göz önünde bulundurduğunu ortaya çıkardı ve bu da bir dizi farklı kriter arasında en yüksek olanı.