Reserved- Owner LPP, H&M ve Inditex gibi dünyanın en büyük moda markaları Rusya’dan çıkışıyla oluşan boşluğu doldurmak amacıyla yeni pazarlara girdi.
H&M, %87 oranında azalan kâr düşüşünden ülkeden çıkışını sorumlu tuttu.
Bu hafta, Rusya’nın Ukrayna’yı işgalinin üzerinden tam bir yıl geçti.
Perakendeciler, işgalin ardından hızlı tepki verdi ve birçok batılı zincir haftalar içinde operasyonlarını Rusya’dan çekti.
H&M ve Inditex gelir açığını kapatmaya çalışıyor
Ancak bu hareket, H&M, Inditex ve Reserved- Owner LPP gibi devlerin gelir açığını kapatmak için yeni pazarlar aramasına yol açtı.
Bloomberg Intelligence perakende analisti Tatiana Lisitsina, Avrupalı perakendecilerin geri çekilmesinin satışlardaki yavaşlamayı şiddetlendirdiğini ve ikame büyüme pazarları arayışını tetiklediğini söyledi.
Lisitsin; Inditex, H&M, Ikea, LPP ve Asos’un Rusya’da en yüksek satış riskine sahip olduğunu savunuyor.
Dördüncü çeyrekte ve Kasım ayının sonuna kadarki kâr düşüşünden Rusya’dan ayrılmasını sorumlu tutan H&M, açığı kapatmak için Latin Amerika‘da genişlemeyi hedefledi.
Benzer şekilde Zara’nın sahibi Inditex, küresel satışlarının %10’unu oluşturan ülkedeki operasyonlarını Daher Group’a sattıktan ve bunun yerine ABD’de genişlemeye odaklandıktan sonra Rusya’dan kalıcı olarak ayrıldı.
LPP, Ukrayna ve Rusya’daki operasyonlarını askıya almasının ardından oluşan boşluğu doldurmak için batı ve güney Avrupa‘daki ayak izini güçlendirmeyi planladığını söyledi.
Perakendeci, Londra’daki birkaç yeni mağaza da dahil olmak üzere 2023’ün sonuna kadar Avrupa’da 400 mağaza açmaya hazırlanıyor.
Auchan, Leroy Merlin ve Metro gibi Ukrayna’daki savaştan bu yana hala Rusya’da faaliyet gösteren Avrupalı perakendeciler de var. Ancak Lisitsina, bu zincirlerin Doğu Avrupa’da itibar kaybına uğrayabileceğini ve bunun da Polonya’daki Kingfisher gibi rakiplerin pazar payı almasına yol açabileceğini söyledi.