Yumuşak bir piyano müziği ile başlangıç…
Boş sokaklar, okullar veya oyun alanları…
Aileler ve uzaktan video görüşmeler…
Tanımlamalarda aklınızda kaç tane reklam canlandı? Muhtemelen çoktur. Maalesef pandemi dönemi reklamcılığının artık sonuna geldiğimizin habercisi aslına bakarsanız bu ‘çok’.
Aslına bakarsanız başta pek çok insan için duygusal ve güzel olan bu reklamlar artık iyiden iyiye insanları sıkıyor.
Üstelik süreci geriden takip eden ve hala reklamlarını yeni yayına alan markalar da cabası durumun.
Bazen aynı mesajı tekrar tekrar duymanın insanda ne denli irite edici bir his uyandırdığını herhalde hepimiz bu dönemde gözlemledik.
Evet kısıtlı şartlarla çekiliyor reklamlar. Evet çoğunda stok görsel veya video kullanmak zorunda kalıyorsunuz. Evet bu şartlarda daha iyisini çıkaramayız dediğinizi duyar gibiyiz.
Fakat artık reklamcıların markalarına yeni bir strateji çizmesi gereken yerdeyiz. Herkes işlerine geri dönmeye başlarken, normalleşme süreci hızla ilerlerken hala boş sokakları reklamlarda göstermek niye?
Bu aşamanın ilerletilebilmesi için aşının bulunup dünya üzerinde koronavirüsün tamamen silinmesini bekliyorsak izleyiciler olarak işimiz bir hayli zor.
Markaların ekonomik olarak normalleşme sürecine girdiği gibi, reklamların da normalleşme sürecine girmesi gerekiyor.
Sürecin erken ya da geç başlaması veya başlamaması gerektiğini savunmuyorum bu noktada. Fakat öyle ya da böyle bildiğimiz bir gerçek var ki, özellikle Haziran ayından sonra insanları evlerinde tutmanın çok da mümkün olmayacağı yönünde. Reklamcıların bu konuda farklı fikirlere acilen odaklanması gereken bir dönemdeyiz.