- Reebok’un da sahibiAuthentic Brands Group, şirketlerle yapılan bir işbirliği anlaşmasına göre, İngiliz moda şirketi Ted Baker‘ın yaklaşık 211 milyon sterlin (255 milyon $) nakit karşılığında önerilen satın alınması konusunda bir anlaşmaya vardı.
- ABG, Ted Baker’ı ABG tarafından kontrol edilecek bir holding şirketi ve markanın fiziksel perakende, e-ticaret ve toptan satış operasyonlarını yönetecek bir veya daha fazla işletme şirketi olarak ayırmayı planlıyor.
- Anlaşmada şirket, “ABG, Ted Baker markasının iyi bir koruyucusu olacağına, büyümesini hızlandırmak ve değerini artırmak için iyi bir konuma sahip olacağına inanıyor” dedi.
Brooks Brothers, Reebok, Eddie Bauer ve Forever 21 gibi perakende sektörünün en tanınmış markalarından bazılarına sahip olan Authentic Brands Group, kadrosuna başka bir giyim şirketi eklemeye hazır.
Holding, güçlü tüketici tanınırlığı nedeniyle Kuzey Amerika’da marka için “önemli büyüme fırsatları” olduğuna inanıyor. ABG şu anda Simon Property Group ile ortak bir girişim olan Sparc Group‘un da %50’sine sahip. Sparc, e-ticaret ve toptan satış operasyonlarının yanı sıra Kuzey Amerika’da 1.600’den fazla mağaza işletmektedir. ABG, anlaşmaya göre Ted Baker operasyonlarını Sparc ile birleştirme potansiyelini de araştırıyor. Sparc, halihazırda holding şirketinin bir dizi markası için operasyonlar yürütüyor.
ABG CEO’su Jamie Salter yaptığı açıklamada, “Ted Baker, güçlü moda güvenilirliği tüm dünyadaki tüketicilerde yankı uyandıran, son derece saygın, benzersiz bir İngiliz markasıdır.” Dedi.
Lisanslama, toptan satış, perakende, dijital ve stratejik pazarlama ortaklıklarına odaklanan bir iş modeli aracılığıyla markanın küresel temelini oluşturmaktan heyecan duyuyoruz” dedi.
Ted Baker’ın yönetim kurulu oybirliğiyle hissedarların anlaşma için oy kullanmasını tavsiye ediyor.
GlobalData’daki Kıdemli Giyim Analisti Emily Salter, e-postayla gönderilen yorumlarda “Bu, alışveriş yapanların gözünden düştüğü için Ted Baker’a servetini döndürmek adına ihtiyaç duyduğu istikrarı sağlayacak ve tüketiciler yaşam maliyeti krizinin ortasında giyim ve ayakkabı harcamalarını kıstıkça daha fazla zorlukla karşı karşıya kalacak” şeklinde konuştu.
GlobalData’dan Salter’a göre marka pandemiden önce bile acı çekiyordu ve gündelikleştirme eğilimine uyum sağlamadı. Salter, “Authentic Brands Group için alışveriş yapanların ilgi ve alakasını yeniden kazanmasını sağlamak hayati önem taşıyor” dedi.
Özel sermaye şirketi Sycamore Partners’ın bu baharda potansiyel bir alıcı olarak ortaya çıkmasıyla birlikte, Ted Baker’ın satışından ilk defa söz edildi. Ancak Mayıs ayının sonunda Sycamore bu yarıştan çekildi.
Son birkaç yıl, hazır giyim şirketi için epey zorlu geçti. 2019 yılında Ted Baker CEO’su Ray Kelvin görevi kötüye kullanma iddiaları üzerine görevinden istifa etti. Ertesi yıl şirket, bilançosundaki hisse senedi değerinin 58 milyon sterlin fazla ( tahminlerinin iki katından fazla) olduğunu bildirdikten sonra bir muhasebe skandalı yaşadı.
Ray Kelvin, 1987’de balık tutarken Ted Baker için bir fikir buldu. Ertesi yıl, ilk mağaza Glasgow’da açıldı ve ilk olarak erkek gömlekleri ile tanındı. On yıl sonra Ted Baker, Londra Menkul Kıymetler Borsası’nda halka açık bir şirket oldu. Ted Baker şu anda İngiltere, Avrupa, Kuzey Amerika, Orta Doğu, Asya, Afrika ve Avustralya’da bir mağaza ve imtiyaz portföyüne sahiptir. Markanın erkek giyim, kadın giyim, aksesuar, parfüm ve saat gibi çeşitli koleksiyonları bulunmaktadır.