Enflasyondan bıkmış ABD’li alışverişçiler, giyim alımlarını düşürüyor ve bu da perakendecileri raflardaki envanteri temizlemek için fiyatları düşürmeye sevk ediyor.
Gap, perşembe günü net satışların bir önceki yıla göre %8 oranla 3.86 milyar dolara düştüğünü söyleyerek ikinci çeyrek için hazır giyim alışverişinde düşüş bildiren en son perakendeci oldu. Bu ayın başlarında, ABD devleri Walmart ve Target yöneticileri, giyimde büyük indirimler ve geri dönüşler sundu.
Gap CFO’su Katrina O’Connell yaptığı açıklamada, Gap’in “envanteri sırayla azaltmak, değişen tüketici ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak adına ürün çeşitlerimizi yeniden dengelemek için adımlar atıyor” olduğunu söyledi.
Özellikle Old Navy‘de giyimde yapılan büyük indirimler şirketin marjlarına zarar verdi. O’Connell, Old Navy mağazalarının belirli boyut ve stilleri satamadığını, Gap’in “üstler ve gündelik şortlar” dahil olmak üzere ürünler için karışık dengesizliklerle mücadele ettiğini söyledi.
Şirket envanteri temizlemeye devam ettikçe alışveriş yapanlar promosyonlarla daha fazla karşılaşabilir. Perşembe günü O’Connell, üçüncü çeyrekteki stok seviyelerinin dördüncü çeyrekteki iyileştirmelerle birlikte ikinci çeyreğe benzer olmasını beklediğini söyledi.
ABD giyim ve aksesuar perakendecilerindeki satışlar büyük ölçüde yatay seyrediyor. Sayım Bürosu verilerine göre, Temmuz’a kadar 12 ay boyunca aylık ortalama sadece %0,2’lik bir büyüme kaydetti.
Giyim indirimleri daha da artacak
Bu hafta Victoria’s Secret, Urban Outfitters ve Kohl’s , analistlere konferans görüşmelerinde alışveriş yapanların yalnızca belirli türde giysiler satın aldıklarını söyledi ve belirli bir örnek vermediler.
Urban Outfitters ve Victoria’s Secret, genç tüketicilere yönelik markaların satışlarının düştüğünü söyledi. Victoria’s Secret’ın PINK serisi, şirketin Victoria iç giyim ve pijama markasına kıyasla giyim satışlarında gerileme gördü.
Victoria’s Secret CEO’su Martin Waters perşembe günü şirketin kazanç çağrısı sırasında yaptığı açıklamada, “Yılın geri kalan yarısı için giyim alımlarımızda çok ihtiyatlı olacağız” dedi.
Urban Outfitters’ın CEO’su Richard Hayne salı günü yaptığı açıklamada, “Urban Outfitters’ın genç ve daha az varlıklı müşterileri, tam fiyatlı ürünleri satın almaktan vazgeçti ve satın almadan önce promosyonları bekledi” dedi.
Kohl’s, tasarımların “çok fazla moda, yeterli temelden yoksun” olması nedeniyle ikinci çeyrekte genç giyim satışlarının düştüğünü söyledi. Kadın giyim diğer kategorileri geride bıraktı.
“Bazı moda seçimleri biraz fazla gençti diyebilirim, bu durum düzeltildi ”dedi Kohl’s CEO’su Michelle Gass salı günü yaptığı açıklamada. “Bizi inciten şeylerden birinin meydana gelen tüm tedarik zinciri kesintileri olduğunu söyleyebilirim, bu öğelerden bazılarına girip çıkamadık.”
Walmart ve Target, birkaç sezon geriden gelen ve agresif bir şekilde fiyatları düşürülen kıyafetleri satmak için mücadele etti. Target geçen hafta, modaya uygun kadın giyim satışlarında bir parlak noktanın “anlamlı büyüme” olduğunu söyledi.
Macy’s ve Kohl’s, şık görünüm ve ofis giysileri için talebin yüksek olduğunu söyledi. Kohl’s, kadın ve erkeklerin “yüksek gündelik” tarzlarının daha fazla insan işe döndükçe daha iyi performans gösterdiğini söyledi. Daha sık ofislerde çalışan müşteriler için Simply Vera, Lauren Conrad ve Nine West gibi markaların abiye modellerine yatırım yapıyor. Yine de istenmeyen eşyaları taşımak için gümrükleme etkinlikleri planlıyor.
Macy’s CEO’su Jeffrey Gennette salı günü şirketin kazanç çağrısında, erkek ve kadınlarda fırsata dayalı kıyafetlerin “çok sağlıklı kategoriler” olduğunu ve erkeklerin iş kıyafetleri ortalama satış fiyatlarının %29 ve “genç kariyer” ürün fiyatlarının %20 arttığını söyledi. Diğer kategoriler ise fazla envanteri boşaltmak için yoğun promosyonlar gerektirmiştir.