- Baş Finans Sorumlusu Matt Friend analistlerle yaptığı görüşmede, Nike Kuzey Amerika envanterinin ilk çeyrekte %65 artması ve perakendecinin “kararlı eylemde bulunmasına” yol açması nedeniyle ileride brüt kâr marjı sorunuyla karşılaşılabileceği konusunda uyardı. Spor perakendecisinin geliri hala %4 artarak 12,7 milyar dolara ulaştı.
- Şirketin brüt kâr marjı, geçen yıla göre toplamda %44 artan navlun maliyetleri ve envanteri temizlemek için yapılan yüksek indirimler nedeniyle 220 baz puan düşerek %44,3’e geriledi.
- Kasım ayında sadakat programını Dick’s Sporting Goods ile birleştiren Nike, bu stratejiyi daha fazla toptan satış ortağına yayıyor. CEO John Donahoe, analistlerle yaptığı görüşmede perakendecinin bağlı üyelik programını Zalando ve JD Sports’a genişlettiğini söyledi.
Nike’ın sonuçları “beklenenden daha kötü”
Bazı giysiler geç, diğer giysiler erken geldiğinden envanter, bu çeyrekte spor devi için zorlayıcı oldu. Bu durum, perakendeci fazlalığı temizlemeye çalışırken ve brüt marjı sert bir şekilde vurduğundan indirimleri artırıyor. Wedbush analisti Tom Nikic, spor perakendecisinin brüt marj düşüşünün projeksiyonun iki katı olduğunu kaydetti.
Şirketin net geliri de %22 düşüşle 1,5 milyar dolara geriledi, ancak yöneticiler envanterin şimdi kesilmesinin perakendeciyi daha sonra iyi duruma getireceğine inandıklarını söyledi.
Analistler, “Sonuç olarak, [ilk çeyrek] raporu ve gözden geçirilmiş [mali yıl] görünümü kademeli olarak olumsuzdu, ancak markanın envanter seviyelerini yeniden düzenlemek ve daha güçlü bir konumda ortaya çıkmak için doğru eylemleri yaptığına inanıyoruz” dedi.
Envanter sorunları bir yana, spor devinin mağazalarındaki küresel yaya trafiği arttı. Şirket, Temmuz ayında Londra’da başka bir Nike Rise mağazası açtı ve bu çeyrekte doğrudan satışlar %8 artarak 5,1 milyar dolara ulaştı. Nike, bu ayın başlarında duyurulan yeni Forward malzemesini bir kez daha lanse etti.
Çin hala perakendeci için bir sorun ve gelir %16 düştü.
Nike’ın sonuçları “beklenenden daha kötü” olarak değerlendirildi. Bununla birlikte, [Nike]’ın dalgalı sularda gezinme ve mevcut bozulmadan diğer markaların çoğundan daha hızlı çıkma yeteneğine sektör olarak güveniliyor.