Hugo Boss rekor bir çeyreğin ardından beklentileri yükseltiyor. Şirketin satışları daha önce hiç bu kadar yüksek olmamıştı. Alman moda markası kendini yenilemeye çalıştı ve bu açıkça meyvesini veriyor.
Gençlere hitap ediyor
Takım elbiseleriyle tanınan Alman markası, son zamanlarda daha çok gençlere ve daha “rahat” giysilere odaklanıyor. Sonuç olarak, Milano Moda Haftası sırasındaki gösteri sosyal medyada büyük bir takipçi kitlesi elde etti. Kadın koleksiyonlarının satışları da hızla artıyor.
Tüm bunlar, üçüncü çeyrek satışlarının %18 artarak şirketin tarihindeki en yüksek rakam olan 933 milyon Euro’ya yükselmesine yardımcı oldu. Dünyanın her yerinde çift haneli bir büyüme oldu, ancak Asya pandemiden sonra toparlanırken özellikle güçlü bir performans sergiledi. Bölge %33 daha fazla satış yaptı. Fiziksel satışlar da pandemi öncesi 2019 çeyreğine kıyasla arttı. FVÖK %8 artarak 92 milyon Euro’ya ulaştı.
Hala çok dikkatli
Hugo Boss bu nedenle tam yıl görünümünü yükseltiyor: şirket şimdi geçen yıla göre %30 daha fazla satış ve %45’lik bir faaliyet kârı büyümesine güveniyor. Yine de, Bloomberg’deki yatırımcılar ve analistler, özellikle güçlü üçüncü çeyrek göz önüne alındığında tahminin çok temkinli olduğunu düşünüyor.