- Amazon, Perşembe günü müşterilerin ürünleri keşfetmesi için bir içerik merkezi olan Inspire adlı yeni uygulama içi bir özelliği kullanıma sunduğunu duyurdu. Yeni özellik TikTok benzeri alışveriş olanağını da beraberinde getiriyor. Markalar, fenomenler ve diğer müşteriler tarafından oluşturulan fotoğraf ve video tabanlı içerik, beğeniler aracılığıyla etkileşim kurulabilen bir kaydırma biçiminde ve öne çıkan Amazon ürünlerine bağlantılar içeriyor.
- Yeni özellik, Aralık ayının başından itibaren belirli ABD kullanıcılarına sunulmaya başlayacak ve önümüzdeki aylarda ülkedeki tüm kullanıcıların kullanımına sunulacak.
- Amazon mobil uygulamasında kullanıcılar, alt gezinme çubuğundaki bir ampul simgesi aracılığıyla içeriğe erişebilecek. Oradan, müşterilere evcil hayvanlar, oyun veya makyaj gibi hangi konular veya ilgi alanları ile ilgili içerik görmek istedikleri sorulacak.
Tiktok benzeri ticaret alanı, fenomenler tarafından ilgi gördü
Amazon’un Ağustos ayında test ettiği söylenen alışveriş yapılabilir (shoppable) içerik işlevi nihayet piyasaya sürülüyor ve e-ticaret devini, fenomenlerin ürünleri tanıttığı TikTok ve Instagram gibi uygulamalarla rekabete sokuyor.
Bir Amazon fenomeni olan Practically Pursia yaptığı açıklamada, “İlgi çekici ve eğlenceli kısa formatlı video içeriği, izleyicilerimin dikkatini çekmenin en kolay yoludur” dedi. “Inspire, izleyicilerime kendi içeriklerinden ayrılıp ürünü bulmalarını istemek yerine Amazon uygulamasındaki içeriğimden alışveriş yapma rahatlığını vererek Amazon ile halihazırda kurduğum işi genişletmeme yardımcı olacak. Bu dahice.”
Lansman, Amazon’un perakende bölümünde zorluklarla karşı karşıya olduğu bir dönemde gerçekleşti. Şirket, birden fazla sipariş karşılama deposunun açılışını iptal etti veya erteledi ve CEO Andy Jassy, işletmenin perakende kolundaki işten çıkarmaları ve işe alımların dondurulmasını denetliyor. Ayrıca şirket bu yıl market dışı fiziki mağazalarının birçoğunu kapattı.
Sosyal ticaret, markaların yanı sıra birçok sosyal medya uygulaması için büyüyen bir odak noktası olmaya devam ediyor. Ekim ayında TikTok, uygulamasında gerçekleşen ürün tanıtımında daha doğrudan bir role sahip olmakla ilgilendiğini belirterek sipariş karşılama merkezleri için iş ilanları yayınlamaya başladı.