Eylül ayında Nike, pandemi kısıtlamalarının hâlâ hüküm sürdüğü Çin’deki büyümenin engellenmesi ve değişmeyen yüksek envanter hacimlerinin neden olduğu satışlarda bir düşüş bildirdiğinde, her şey felaket ve kasvetliydi. Bu durum trend ürün fısıltıları, stokları değiştirmenin tek yolunun indirim yapmak olduğu anlamına geliyordu.
Duyuru sırasında, şirketin hisseleri %20’den fazla değer kaybetti ve yatırımcıların çok sayıda sorundan endişe duymasıyla yıl içinde Nike satışları neredeyse yarı yarıya düştü.
Ancak dünyanın en büyük spor giyim şirketi olarak Nike, endüstrinin geri kalanı için bir barometre olabilir. Perakendedeki uzmanlık ve hakimiyetine rağmen, yine de iniş ve çıkışlar yaşıyor ama aynı zamanda fırtınalar ortaya çıktığında bunları savuşturmayı da başarıyor.
Nike satışları endüstrinin geri kalanı için bir barometre
Üç ay ileri sarıldığında Nike, envanter sorunlarını büyük ölçüde çözdü ve geçen hafta, önceki yıla göre %17 artışla beklentilerin üzerinde olan üç aylık satışlar bildirdi. Hisse senetleri yeniden yükseldi, Eylül ayına göre daha yüksek işlem görüyor.
Nike Başkanı ve İcra Kurulu Başkanı John Donahoe, geçen hafta yatırımcılarla yaptığı bir kazanç görüşmesinde şunları söyledi: “Pazarda aldığımız önlemler işe yaradığından envanter zirvesinin geride kaldığına inanıyoruz.”
Yıl boyunca indirim yapmak, Nike’da olduğu kadar Gap, American Eagle ve Nordstrom gibi büyük hacimlerde envanteri olan diğer büyük oyuncular için de zararlı olarak görülüyor.