Moda markası Esprit iç karartıcı rakamlar açıkladı: satışlar 3,6’dan 2,5 milyar Hong Kong dolarına düştü ve net kâr da sıfırın çok altına düştü. Yine de, moda markası bu yıl gelişmeye inanıyor.
Moda grubu, %30’luk düşüşü (290 milyon €) büyük ölçüde Almanya ve Avrupa’nın geri kalanındaki “olumsuz tüketici duyarlılığına” bağlıyor ancak düşüşün kısmen kendi hatası olduğunu da kabul ediyor.
Çinli milyarder Karen Lo, korona salgını sırasında markanın en büyük hissedarı olduğundan beri marka yeni bir strateji üzerinde çalışıyor. Moda perakendecisi kendisini daha yüksekte konumlandırmak ancak yine de fiyatları düşük tutmak ve genç, havalı bir kitleyi hedeflemek istiyor. Bunu başarmak için maliyetleri ve özellikle tedarikçi sayısını azaltıyor.
Geçen yıl Esprit, 2017’den beri ilk kez kâr elde etti
Ancak kısa vadede, strateji esas olarak gruba zarar veriyor. Beklenen net kâr, satışlardaki düşüş nedeniyle fiilen sıfırın altında (-70 milyon €) 604 milyon Hong Kong dolarına düştü. Geçen yıl Esprit, 2017’den beri ilk kez kâr elde etti ancak bu kısa sürdü. Şirket, ufukta daha iyi bir geleceğin olduğunu savunuyor ve bu yılın ikinci yarısında yatırımların meyve vermeye başlayacağını düşünüyor. Bu yüzden, olumlu gelişmelerin kendini göstermeye başladığı bildiriliyor. Ayrıca Esprit, Ağustos ayında piyasaya sürülecek olan yeni denim serisini dört gözle bekliyor.