New Balance, Singapur’daki Paragon Alışveriş Merkezi‘nde en son mağaza konseptini görücüye çıkardı.
Konsept ilk olarak Aralık ayında Çin’in Guangzhou kentinde, daha sonra Şubat ayında ABD’nin Boston kentinde tanıtılmıştı.
1679 metrekarelik Paragon mağazasında, New Balance’ın spor kültürünü yansıtan yaratıcıları ve yararlandıkları kaynakları göstermek için görsel bir anlatım yöntemi kullanılarak, seçili ürünlere eşlik eden çeşitli ekipmanlar sergilenecek.
New Balance’ın Yeni Konsepti Genç Tüketicilerin İlgisini Çekecek
New Balance Küresel Marka Stratejisi ve Operasyonları Kıdemli Direktörü Ian Fitzpatrick, “Bu mağaza, özellikle genç tüketiciler için oluşturulmuş çok daha incelikli ve üzerine düşünülmüş bir koleksiyona sahip. Bu konsept, perakende ortamımız hakkında düşünme biçimimizde ileriye doğru atılmış büyük bir adımı temsil ediyor” dedi.
“Mekanı, bütün hikayemizi anlatmak için inşa etmedik. Aksine, tüketicilerimizle en alakalı olan hikayeleri anlatmak için inşa ettik. Bu değişiklik, yeni kitleleri markamızı keşfetmeye davet etme niyetimizi yansıtıyor.”
New Balance Singapur ve Malezya Genel Müdürü Coenraad Hefer’e göre Singapur, marka için önemli bir pazar. Bu nedenle, New Balance yıl sonuna kadar ada genelinde dört lokasyonu daha yenilemeyi planlıyor.
2023 yılının başlarında ise Nissan, New Balance ile yaptığı işbirliğinde; markanın ikonikleşmiş 327 model spor ayakkabısından ilham alarak, 327 Edition Kicks adlı SUV otomobili dev bir sneaker şeklinde tasarlamıştı.