- Walmart, devasa erişiminden yararlanmak ve yüksek marjlı işletmelerde büyümeyi artırmak için mağaza içi reklamcılığa yöneliyor.
- Walmart’tan alışveriş yapanlar yakında otomatik ödeme şeritlerinde, TV koridorlarında veya mağaza içi müzik yayınlarında daha fazla üçüncü taraf reklamı görecek.
- Perakende Medya, dünyada hiç olmadığı kadar hızlı ilerlemeye devam ediyor.
Alışveriş yapanlar yakında Walmart otomatik ödeme şeritlerindeki ve TV koridorlarındaki ekranlarda daha fazla üçüncü taraf reklamı görmeye başlayacak. Perakendeci, perakende medya yatırımlarını artırıyor.
Walmart’ın ABD genelinde yaklaşık 4.700 mağazası var ve Amerikalıların yaklaşık %90′ı bir Walmart mağazasının 10 mil yakınında yaşıyor. ABD’de her hafta yaklaşık 139 milyon müşteri Walmart mağazalarını ve web sitesini veya uygulamasını ziyaret ediyor.
Walmart Connect’in perakende medya satışlarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Ryan Mayward, “Mağazamızı, mağaza ayak izimizi ve mağazalarımız aracılığıyla ulaştığımız Amerikalıların yüzdesini düşündüğünüzde, her hafta Super Bowl büyüklüğünde izleyiciler sunabiliriz” diyor.
Şirket, lokasyonlarındaki yaklaşık 170.000 dijital ekranı ve bu yıl içinde tedarikçilere sunulacak olan ve belirli bir mağazayı veya bölgeyi hedefleyebilecek 30 saniyelik radyo spotlarını kullanarak mağaza içi reklamları artırmayı planlıyor.
Reklamcılık, Walmart’ın toplam gelirinin hâlâ küçük bir bölümünü oluşturuyor. Küresel reklam işi, Ocak ayı sonunda sona eren en son mali yılda 2,7 milyar dolara ulaştı. Bu, Walmart’ın toplam yıllık gelirinin %1′inden daha az.
En son mali yılda, Walmart’ın küresel reklam işi yaklaşık %30 ve ABD reklam işi Walmart Connect yaklaşık %40 büyüdü. Bu, dönem boyunca Walmart’ın toplam gelirindeki ve Walmart ABD net satışlarındaki yaklaşık %7′lik artıştan daha keskin bir kazanç.
Perakende Medyanın önlenemez yükselişi
Target, Kroger gibi diğer büyük perakendeciler de yakın zamanda perakende medya yatırımlarına agresif şekilde yöneldi.
Bu yatırımlar ve perakende medyanın mevcut durumu, özellikle markalar büyük kitlelere ulaşmanın yeni yollarını ararken, perakendeciler için daha önemli bir gelir akışı haline geldi.
Insider Intelligence’a göre perakende medyası, bu yıl önceki yıla göre %20 artışla 45 milyar dolarlık bir sektör olma yolunda ilerliyor.
Yine de yakın zamana kadar, Walmart da dahil olmak üzere perakendeciler büyük ölçüde çevrimiçi reklam satmaya odaklandılar ve daha fazla trafik çeken ve satışların büyük çoğunluğunu sağlayan yerlere, yani kendi mağazalarına odaklanmaktan kaçındırlar. Şimdi ise oyunun kuralları biraz daha değişiyor.
Dünyadaki bu önlenemez furyanın yanında, ülkemizde Perakende Medya kavramı yeni yeni gelişmeye ve konuşulmaya başladı. Perakende Medya’nın Türkiye ve dünyadaki konumunu GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan ile konuştuğumuz “Perakende Medyanın Bugünü ve Geleceği” başlıklı Perakende Panelleri oturumunu buradan izleyebilirsiniz.