Alfa Kuşağı veya 2010’dan sonra doğanlar, en yaşlı Alfa Kuşağı’nın ara yıllarına girmesi ve kişiliklerini sosyal medyada ve başka yerlerde ifade etmeye başlamasıyla giderek Z Kuşağı ile karşılaştırılıyor.
Bir New York Post makalesi, bazı Z Kuşağı bireylerin, Alfa Kuşağı’nın sosyal medyadaki mizahını anlayamadıkları için kendilerini nasıl yaşlı hissettiklerini anlatıyor.
Pazarlama ajansı Razorfish’in Alfa Kuşağı (8 ila 10 yaş arası) ve Z Kuşağı (16 ila 23 yaş arası) ile yaptığı görüşmelere dayanan bir araştırma, nesiller arasındaki farklılıkları şöyle tespit etti:
- Önceki teknoloji uyarlayıcıları: Z Kuşağı değerlerinin yalnızca %31’i en yeni teknolojik cihazlara ve yeteneklere sahipken, Alfa’da bu oran %63’tür.
- Yaratıcı bir çıkış noktası olarak oyun: Alfaların, oyun oynamayı bir kendini ifade etme biçimi olarak görme olasılığının, oyun oynamanın en büyük nedeni olarak rahatlamayı belirten Z Kuşağı’na göre iki kat daha fazla olduğu ortaya çıktı.
- TV üzerinden YouTube keşfi: Yarısından fazlası (%51) markaları ilk olarak YouTube videoları aracılığıyla öğrendi.
“Alfalar, kutu açma videolarından YouTuber’ların video oyunları oynamasını izlemeye kadar, içerikleri üzerinde kendi kendilerini yönlendiren kontrol arıyor ve bundan keyif alıyor.”
Harvard Business Review (HBR) tarafından yapılan bir araştırma, yapay zeka ve artırılmış gerçeklikle büyüyen ilk nesil olmanın, Alfa Kuşağı’nın öğrenme, çalışma, sosyalleşme ve alışveriş yapma şeklini nasıl şekillendireceğini araştırdı.
Çalışma, çocuklara sağlıklı beslenmeyi öğreten bir oyun deneyimi olan Walmart’ın “Waffles + Mochi’nin Gizli Dünyası”nı ve perakendecinin Roblox hedefi “Walmart Land”i öne çıkardı.
Walmart’ın Marka Deneyimleri ve Ortaklıklar Direktörü Justin Breton, HBR’ye şunları söyledi: “Alfaların sosyalleşme şekli, fiziksel olanı aşacak ve bugün gördüğümüz şekillerde, aynı zamanda gelecekte daha büyük ölçekte sanal ortama geçecek.”
Razorfish’in araştırması, Z Kuşağı’na benzer şekilde Alfaların zihinsel sağlık nedenleriyle bağlantıyı kesmeye öncelik verdiğini ortaya çıkardı. Aynı şekilde amaca, sorumluluğa ve özgürlüğüne Z Kuşağı’ndan daha fazla değer veriyorlar. Razorfish’in işletmelere tavsiyesi ise şöyle: “Alfaları daha genç Z Kuşağı olarak düşünmeyin. Daha genç yaşta zaten Z Kuşağı’ndan daha çok Z kuşağına benziyorlar.”