- Under Armour, koronavirüs salgını sırasında beklentileri aşan satışlar ve kazançlar bildirdi.
- Perakendecinin ayakkabı geliri üçüncü çeyrekte % 19 arttı.
- Under Armour, 2020′de analistlerin beklediğinden daha iyi bir şekilde yılı kapatmayı planlıyor.
Tüketicilerin koronavirüs salgını sırasında markanın spor ayakkabılarını ve egzersiz ekipmanlarını stoklamasıyla, perakendecinin kazançları ve satışları tahminlerin üstüne çıktığı için Under Armour hisseleri Cuma günü yükseldi .
Şirket, Nike ve Adidas gibi markalarla rekabet ederek kendi sahasında büyümeye geri dönmek için çalışıyor . Kârlılığa zarar veren ve benzerlerine kıyasla markanın imajını sulandıran bir strateji olan, donanımını satmak için geçmişte büyük mağazalara ve indirim zincirlerine büyük ölçüde bağımlıydı. Ancak pandeminin etkileri ile – çevrimiçi alışveriş yapan ve egzersiz yapmak için kıyafet ve ayakkabı arayan daha fazla tüketici – Under Armour’a memnuniyetle destek veriyor.
Peki ne kadar sürecek?
Under Armour, Wall Street’e 2020 için daha iyimser bir görünüm sundu: Şimdi tüm yıl gelirinin yüksek gençlik yüzdesi oranında düşmesini bekliyor. Daha önce, yılın son yarısında % 20 ila % 25 düşüş tahmininde bulunuyordu. Yeni görünümü, hala bir düşüş olsa da, analistlerin tahmin ettiği % 25.7′lik düşüşten daha iyi.
Giyim satışları % 6 düşüşle 927 milyon dolara düşerken, ayakkabı geliri % 19 artarak 299 milyon dolara ve aksesuar geliri % 23 artışla 145 milyon dolara yükseldi. Şirket, ayakkabı kategorisindeki artışın kısmen Under Armour’un ilk kadınlara özel basketbol ayakkabısını çeyrek boyunca piyasaya sürmesinden kaynaklandığını söyledi.
Şirket, küresel e-ticaret hacminin çeyrek boyunca% 50′den fazla büyüdüğünü söyledi.
Under Armour’un stratejisi, büyük mağazalar gibi toptan satış ortakları aracılığıyla müşterilere daha doğrudan satış yapmak oldu. Üçüncü çeyrekte toptan satış geliri % 7 düşüşle 830 milyon dolara ulaştı.
Under Armour, fiyat dışı kanallardan daha az envanter sağladığından da bu yıl 2019′a kıyasla daha karlı olmayı planladığını belirtti.